雙11又一次抬高了自己的身價!根據阿里公布的實時數據，截至11日24時，2016年天貓雙11交易總額達1207億，較去年同期增長32%。同時，支付寶、菜鳥物流、螞蟻花唄等相關業務也各自刷新用戶使用紀錄。

在這場舉世的購物狂歡中，青島也貢獻出了11億7千萬流水。雖然與1207億的總交易額相比，不是那么耀眼，但這仍然創下了青島剁手族的新歷史。GMV同比去年雙11增長了34%，比天貓平臺交易總額增幅還要高。

女性仍是購物主力 冬衣成爆品

根據阿里和第一財經共同發布的數據顯示，青島雙11購物人群中，女性占六成，男性占四成。年齡分布上，26-35歲人群占比達51%，其次是25歲以下人群，占比22%。有趣的是，36-40歲人群占比要低于40歲以上人群，低了三個百分點。

這些數據也反映出當下電商消費的一些趨勢：女性消費者購物欲求更強，更容易沖動消費;青年人群購買力增強，習慣于線上購物;中高齡人群對電商消費的接受度和使用增加等等。當然，年齡分布上的差異，也跟具體區間的劃分有不少關聯，36-40歲這一區間的年齡跨度，明顯要小于其他幾個年齡區間。

而在不同年齡段青島人的喜愛商品上，這次雙11有著明顯的季節特點。25歲以下、26-35歲、36-40歲以及40歲以上四個年齡段人群，最喜愛的五大商品中，都含有羽絨服、靴子和毛呢外套，并且這“三大件”也都是今年雙11青島人購買量前五的商品。其中，羽絨服的銷量更是位居第一。

除了老少皆愛的冬衣，手機也是各年齡段都關注的商品，它在青島的銷售量僅次于羽絨服，看來智能手機的全民時代勢不可擋啊!

另外，36歲以下和36歲及以上人群在兩個消費品類上的偏好有明顯差距。年輕人非常注重面部護理，中高齡人群則喜愛平板電視。

青島人支持本地品牌 境外游最愛泰國

越來越多的企業開始重視品牌營銷，那么青島人雙11又最愛哪些品牌呢?官方數據顯示，海爾、蘋果、美的、小米幾乎承包了青島各年齡層的喜愛，分居消費者最喜愛品牌1-4位。而其中，海爾和蘋果更是均位居四個年齡段人群最喜愛的五大品牌之一。

此外，今年雙11，青島各年齡段人群的喜愛品牌都集中于消費電子和家電品牌。只有25歲人群的品牌偏好中出現了服飾類—耐克和森馬。

而在青島人最喜愛的土特產統計中，海參、三七、大米、枸杞和蜂蜜位列前五。一定程度上說明了青島人的養生意識和飲食品質在增強，也側面反映出本地老年人可能不少。

至于旅游方面，青島人最愛的境內旅游地就是青島，家鄉愛滿滿。其次則是成都、煙臺、威海和上海，海濱城市居多，省內傾向也較為明顯，估計城際高鐵在今年貫通后，去往煙威的青島游客會相當可觀。

境外游目的地中，泰國是青島人最向往的。日美韓奧分居2-4位。不過最近泰國政局有動蕩可能，不排除青島赴泰人數減少。日韓則一直是購物游的天堂，青島距離也近。美澳在對中簽證放寬后，由青島出發的團游和自由行都有所增加。

(掌上青島/青網記者 周婧)