青島家電賣場爭打體驗牌 顧客在商場玩VR游戲

“金九銀十”向來是家電賣場的必爭之地，其中10月的國慶黃金周更是被家電商家視為一年銷售中決定勝負的關鍵節點。昨日，記者探訪島城家電零售市場發現，今年各大家電賣場不但早早備足促銷“彈藥”，直降、抽獎等促銷方式一應俱全。為充分發揮線下賣場的優勢，吸引更多顧客入場，以國美、蘇寧等為首的家電零售連鎖企業更是打出了“場景化營銷”牌，消費者不但可以現場體驗VR設備，更可以參加攝影講堂、餐飲課堂等不同主題的互動活動。

“太過癮了，這還是第一次在商場內體驗VR游戲，簡直跟真的一樣，相比之下從前玩的穿越火線(某射擊類網絡游戲)弱爆了! ”在國美臺東一路超級體驗店內，一套嶄新的VR設備吸引了不少年輕消費者駐足觀看，率先體驗之后的市民王先生不禁感嘆虛擬現實超乎想象的魅力。王先生告訴記者，臺東一路的這處國美電器門店剛剛經歷過一次裝修，在國慶前幾天才正式營業。“之前這里跟普通家電賣場沒啥區別，也就是彩電銷售那里可以坐在沙發上體驗一下。 ”王先生說，如今該門店發生了巨大變化，以往傳統的柜臺、店面被改造成各種生活場景和品牌體驗區，如烹飪體驗館、虛擬體驗區等，由原來的商品交易場景轉換為商品應用場景。

記者走訪發現，國美，蘇寧易購、臺東利群等家電賣場在促銷活動之外，均打出了體驗牌。在李滄廣場的蘇寧易購云店，每周都會開展包括攝影課堂、餐飲課堂等不同主題的互動活動，愛好游戲的市民還可以到云店內的游戲體驗區與其他游戲達人同場競技，消費者逛累了可以選擇到咖啡專區喝上一杯，與以往單一的線下消費場景完全不同。蘇寧易購青島地區管理中心副總經理董桂鋒認為，通過場景化營銷，一方面有助于提升消費者的家電購買體驗，讓線下賣場能夠留住人，另一方面也將以此達到線上線下互相引流的目的。