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國家電網品牌“最有價值”　前三甲還包括騰訊和工行,價值超千億的品牌達35個

中國制造”和“德國制造”并沒有天壤之別,但中國的設計和品牌,特別是品牌背后的價值觀和道德觀,與德國、法國、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點是什么?是商業道德。

——羅伯特·蒙代爾(世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主)

中國品牌要全球化,首先要解決“可持續性”問題。即將品牌的可持續發展納入核心價值觀。消費者購買的是品牌產品,而不是閱讀企業的社會責任報告。他們會通過評估品牌是否有助于他們的未來,來決定品牌的未來。

——瓊·克勞德·拉里齊(法國歐洲工商管理學院教授)

通過慈善活動來提升品牌形象的日子早已結束了。企業轉變思維模式,徹底實現工業流程變革,節約能源和資源,最終實現生態效益與可持續發展,從而真正地實現品牌的基業長青。

——斯蒂芬·埃文斯(英國劍橋大學教授)

6月22日,由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的監測報告中,國家電網以3055.68億元的品牌價值榮登本年度品牌價值榜首。占據榜單前五名的還有騰訊(2875.92億元)、工商銀行(2748.32億元)、中國人壽(2536.28億元)和海爾(2218.65億元)。本年度共有35個中國品牌的價值超過1000億元,比去年增加了10個。

報告顯示,2016年“中國500最具價值品牌”的總價值為132696.30億元,比去年增加24564.74億元,增加幅度為22.72%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授說:“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌報告的第13個年頭。2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。13年以后的2016年,入選門檻已經提高到22.65億元;而前500名品牌的平均價值高達265.39億元,增加幅度為436.90%。”

據世界品牌實驗室分析,一個區域的競爭實力,主要取決于其比較優勢,而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從榜單地區分布來看,北京有105個品牌入選,名列第一,主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有79個和42個品牌入選,位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小,按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有443個,占88.60%;具有世界性影響力的品牌數為44個,這一數據比去年有所提高。

本年度排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的23個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業,共有75個品牌入選,占總入選品牌數的15.00%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(56個)、建材(42個)、傳媒(38個)、紡織服裝(37個)、汽車(37個)。本年度共有35個中國品牌的價值超過1000億元,比去年增加了10個。其中品牌價值在2000億元以上的品牌有8個;品牌價值在1000億元至2000億元之間的有27個。本版文/本報記者　李兵