近日，中國社會科學(xué)院文化研究中心組織編寫的《文化藍(lán)皮書》由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。藍(lán)皮書指出，粵、蘇、浙、魯、湘、豫6省份文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)規(guī)模已超過百萬人，北京則排名第七。未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將主導(dǎo)中國電影市場。
此外，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等新興文化消費(fèi)群體呈現(xiàn)年齡低、學(xué)歷低、收入低特征。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷大多集中在高中/職高/中專/技校，本科僅2成，超過半數(shù)月薪不到3千元。同時，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶數(shù)量逐漸增多，3~10元是用戶可接受的主要付費(fèi)區(qū)間，占比接近50%
6地文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)超百萬北京排第七
藍(lán)皮書在第三次全國經(jīng)濟(jì)普查的基礎(chǔ)之上，對我國文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)展開分析，北京、山東、廣東、湖南、河南、江浙地區(qū)無論是文化企業(yè)數(shù)、法人單位數(shù)，還是年末就業(yè)人數(shù)，都排在全國前列。廣東、江蘇、山東、上海、浙江、北京6個省市的產(chǎn)出明顯較大。
藍(lán)皮書指出，2013年末，廣東、江蘇、浙江、山東、湖南、河南是全國6個文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量超過百萬人的省份，依次達(dá)到了3741879人、2267728人、1709299人、1587684人、1117868人、1055686人，它們所占全國文化產(chǎn)業(yè)年末從業(yè)人員數(shù)量的比重則依次為17.54%、10.63%、8.01%、7.44%、5.24%、4.95%，合計所占比重高達(dá)53.81%。
換句話說，如果再計入年末從業(yè)人員數(shù)量排名其后的北京、福建、安徽、上海4個省市，則當(dāng)年年末從業(yè)人員數(shù)量最多的前10個省份合計所占全國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)的比重高達(dá)69.81%。
過半網(wǎng)友月薪不到3千元僅2成本科生
藍(lán)皮書指出，2013年我國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.52億，年輕人是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用群體。其中，24歲及以下的占31%，25~30歲的占29%，31~35歲的占18%。這種年輕化趨勢體現(xiàn)在新興文化消費(fèi)的各個領(lǐng)域，主要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，其主要的消費(fèi)群體都偏年輕化。
值得注意的是，新興文化消費(fèi)者向低學(xué)歷人群擴(kuò)散的趨勢繼續(xù)發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的學(xué)歷大多集中在高中/職高/中專/技校(占33%)，本科占23%，大專占20%。在我國移動新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民中，畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占31%，而我國移動音樂類應(yīng)用網(wǎng)民畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占35%，本科、大專、碩士及以上學(xué)歷者總計約占總規(guī)模的40%，說明新興文化消費(fèi)群體的學(xué)歷整體偏低。
此外，消費(fèi)群體主要為中低收入者，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶收入統(tǒng)計顯示，收入在1000元以下的占23%，1000~1999元的占10%，2000~2999元的占20%，3000~3999元的占19%。中國移動視頻應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000~2999元的占24%。中國移動新聞資訊類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占28%，2000~2999元的占25%。中國移動音樂類應(yīng)用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%，2000~2999元的占24%。
新興文化用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)
藍(lán)皮書指出，傳統(tǒng)文化消費(fèi)和新興文化消費(fèi)融合發(fā)展是現(xiàn)階段文化消費(fèi)的又一個結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地刺激了新興媒體的發(fā)展及其和傳統(tǒng)媒體的融合。面對不同的消費(fèi)方式、消費(fèi)渠道甚至是全新的消費(fèi)商品和服務(wù)，文化消費(fèi)領(lǐng)域得到極大擴(kuò)展。
值得一提的是，隨著用戶付費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)，政府加大對版權(quán)的保護(hù)力度，新興文化消費(fèi)群體用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶愿意付費(fèi)的比例明顯提升，達(dá)到28.9%。但是實(shí)際上付費(fèi)用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境還有待改善。
此外，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶可接受的月付費(fèi)額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費(fèi)用戶占比有不同程度的提升。3~10元是用戶可接受的主要付費(fèi)區(qū)間，占比接近50%。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將主導(dǎo)中國電影市場
《文化藍(lán)皮書》還指出，2014年，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)通過一樁樁的投資與并購案例，讓中國電影市場充分領(lǐng)略了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大沖擊。
在BAT直接或間接的推動下，電影投資方面出現(xiàn)了眾籌的新模式，電影發(fā)行方面出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站平臺或新媒體的模式，在電影購票方面更是出現(xiàn)了團(tuán)購和在線選座的新模式。這些新模式的產(chǎn)生從根本上改變了傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈，使之與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈相互結(jié)合。
在可以預(yù)見的未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢必會逐步滲透到整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，甚至可能將中國電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系相互融合，由BAT、樂視、360、小米等企業(yè)推出并不斷完善的生態(tài)體系將逐步吞噬電影產(chǎn)業(yè)，使其成為生態(tài)體系中不可或缺的一部分。(記者李文姬)
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