人民日報：“品牌之都”青島頻頻“出海”并購

廣交會上，青島海爾憑借創(chuàng)新產(chǎn)品引來客商駐足。

位于青島的海爾工業(yè)園。

一家中國企業(yè)在海外進行了一次大手筆并購。

1月15日晚間，家電業(yè)朋友圈被青島海爾官方發(fā)布的一則重大資產(chǎn)購買預案刷屏：該公司已與美國通用電氣(GE)簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購買協(xié)議》，擬通過現(xiàn)金方式向通用電氣購買其家電業(yè)務(以下簡稱“通用家電”)相關資產(chǎn)，交易金額為54億美元。

近年來，隨著中國企業(yè)自信心和國際地位的提高，越來越多的中國品牌開展海外并購。其中，海爾等企業(yè)的所在地——“品牌之都”青島，更是頻頻“出海”并購，成為打造國際化品牌的典范城市之一。

54億美元，創(chuàng)家電海外并購新高

“鯨吞。”

海爾并購通用家電這一消息傳出次日，便有媒體如此形容。

54億美元。這一交易金額，不僅是海爾并購史上的最大“買賣”，也創(chuàng)下了中國家電企業(yè)海外并購的歷史新高。

合計持有青島海爾50.8%股權(quán)的海爾集團和KKR公司高度支持這項交易。雙方預期交易將在2016年第二季度完成。

通用家電是美國第二大白色家電供應商，如此地位讓通用家電炙手可熱，據(jù)悉，參與本次競價的不乏歐洲、亞洲等知名家電企業(yè)，最終還是青島海爾拔得頭籌。

對通用電氣而言，選擇海爾并非“價高者得”，而是因為“海爾善于聆聽對方的需求，總體表現(xiàn)得到了通用電氣董事會的推薦”。

公告一出，萬人矚目。

美國《華爾街日報》1月15日刊發(fā)的一篇報道說：“這次并購，可以讓海爾在美國的白電市場上超過Electrolux(伊萊克斯)和其他對手，包括領頭羊惠而浦。”

就影響力而言，海爾此番并購不僅為其未來拓展海外業(yè)務拓寬了空間，也意味著中國家電業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中邁上新臺階。

這樁“買賣”的交易雙方——海爾和通用電氣，都頗為滿意，期待甚高。

海爾之于美國，是一個新面孔。借助此次并購進入美國市場，這對海爾來說是一個非常有效的方式。并購之后，海爾將獲得未來40年通用電氣商標使用權(quán)，還會產(chǎn)生很大的品牌溢價。

“這是雙方戰(zhàn)略合作的新起點，相信雙方的全面戰(zhàn)略合作必將為兩家公司的利益攸關方帶來更高的價值，并讓海爾和通用電氣品牌在協(xié)同中增值，讓員工在自主創(chuàng)新中成長是我們雙方的合作目標。”海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏表示。

通用電氣首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特認為：“我們很高興向海爾出售我們的家電業(yè)務，并推出這一新的合作伙伴關系。美國是海爾擴大制造規(guī)模和進一步投資的重點。創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)和品牌管理是其整體戰(zhàn)略的基礎。通用家電為海爾提供好的產(chǎn)品，最先進的生產(chǎn)設備和有才華的團隊。此外，我們看到在中國共同努力建立通用品牌的機會。”

將通用家電招至麾下，海爾與通用家電將會有怎樣的突破?這是一個有想象空間的開端。

對此，業(yè)內(nèi)普遍看好。不少專家認為，通用電氣的創(chuàng)新技術、海爾的互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺模式，讓彼此可以走得夠遠，“這是一樁非常般配的姻緣”。

不止海爾，青企國際化征途加快

“十二五”期間，青島企業(yè)國際化征途不斷加快。

“海爾這次并購再次體現(xiàn)出青島企業(yè)的實力以及強烈的品牌意識。”山東省委常委、青島市委書記李群如是說。

2011年，海爾以100億日元左右的價格，收購日本三洋在日本和東南亞地區(qū)的洗衣機、冰箱等電器業(yè)務，很快扭虧為盈，向外界釋放出海爾跨國資本并購的整合能力。

此后，海爾又以7億美元的價格完成對新西蘭“國寶級”家電品牌斐雪派克的并購。通過協(xié)同合作的模式，斐雪派克的品牌價值增長了20%，市場份額增長了近 50%，還為更多的員工創(chuàng)造了就業(yè)機會，僅研發(fā)團隊就增加了近百人，增長了38%。海爾與斐雪派克的模式，已超越了傳統(tǒng)意義的并購，探索出雙贏的新樣板，也成為中國、新西蘭企業(yè)合作的新樣板。

不止海爾。

同位于青島的海信也積極探索適合企業(yè)的并購整合發(fā)展之路。

去年8月，海信以2370萬美元收購了夏普的墨西哥工廠。

短短5個月后，今年1月6日至9日，在美國舉行國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，海信一口氣發(fā)布了26款新的夏普產(chǎn)品，并把海信獨有的ULED技術，以及曲面、量子點、等熱點功能指標加入產(chǎn)品線，獲得了上百家美國熱門電子產(chǎn)品網(wǎng)站熱評，盛贊“夏普的畫質(zhì)傳奇在延續(xù)”，更認為海信和夏普技術融合、品牌疊加把海信北美市場提升到了新格局。

來自海信的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去的2015年，海信自有品牌在美國市場獲得了100%的增長速度，獲得夏普品牌后，在美國市場的目標錨定在前三名。

除了海爾、海信之外，來自“品牌之都”青島的企業(yè)正在加快“走出去”的步伐：恒順眾昇、聚大洋、三祥科技、青島雙星等企業(yè)通過成功的并購，實現(xiàn)了資源、技術、渠道、產(chǎn)業(yè)和市場的豐收，成為了青島企業(yè)走出去的先知先覺者。

2012年以來，恒順眾昇先后在印尼收購了鎳礦、煤炭和碼頭等資產(chǎn)，并在印尼投資建立的鎳鐵冶煉工業(yè)園區(qū)，成為工業(yè)園區(qū)的運營商。與此同時，該公司近期還積極推進印尼其他投資項目，主要包括煤礦、碼頭、鎳礦和錳礦等，同時帶動公司電力配套設備、冶煉設備的出口，2014年公司海外業(yè)務收入達4.54億元，占營業(yè)收入的比重為67.79%。

2013 年10月，從事海藻養(yǎng)殖加工業(yè)的青島聚大洋斥資320萬澳元成功并購南澳州AKP海藻公司，邁出中國海藻業(yè)搶灘大洋洲市場的關鍵一步。

2015年6月，青島三祥科技股份有限公司作為中國最大的汽車制動管生產(chǎn)廠，順利并購位于美國俄亥俄州的Harco，將成為通用公司的一級供應商。

市場效應，建海外一體化產(chǎn)業(yè)鏈

早在2012年，青島市政府就開啟了幫助企業(yè)“走出去”的翻番計劃，比如在海外建立青島工商中心，促進投資貿(mào)易往來;舉辦多場“通商青島——絲路對話”系列活動搭建雙向投資貿(mào)易平臺;組織外貿(mào)企業(yè)與中國進出口銀行設立的“絲路基金”對接，支持中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備制造“走出去”等，并取得了積極成效。

如今，借力國家“一帶一路”戰(zhàn)略的“新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊主要節(jié)點”和“海上合作戰(zhàn)略支點”城市這一“雙定位”，青島企業(yè)“走出去”的步伐越發(fā)穩(wěn)健。

來自青島市商務局的資料顯示，“十二五”期間，青島市境外投資5年累計完成74.6億美元，超額3倍完成“十二五”18億美元總量目標;同時，青島市對外承包工程5年累計完成營業(yè)額150億美元，超額2倍完成“十二五”55億美元總量目標。

就品牌企業(yè)發(fā)展來看，2014年，青島的海爾、海信集團境外企業(yè)資產(chǎn)位居中國跨國公司前100強;山東電建三公司、青建集團位列對外承包工程企業(yè)全國前 100強，入選全球最大225強國際承包商行列;金王集團、賽輪股份公司、軟控公司、恒順電氣、即發(fā)集團、瑞昌棉業(yè)等企業(yè)積極開展國際化經(jīng)營，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的資源和價值鏈整合也讓自身的實力顯著提高。

更重要的是，品牌“走出去”使青島企業(yè)在海外實現(xiàn)了市場效應。

越來越多的實例證明，青島企業(yè)“走出去”的水平和層次也在不斷提升，逐漸構(gòu)建起“全球化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售”的海外一體化產(chǎn)業(yè)鏈。全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢互補和資源互換，助力中國品牌強化競爭優(yōu)勢，在參與國際分工體系等方面贏得主動。

“海外并購是青島企業(yè)‘走出去’的重要途徑之一，海外并購成功的概念不應僅僅局限于并購目標是否實現(xiàn)資產(chǎn)升值和達到特定財務運營指標，更應在整個過程中滿足投資者進行并購的初衷和遠景戰(zhàn)略目標，這些青島企業(yè)通過并購向國際化大公司轉(zhuǎn)變，逐步學會全球化管理，使其產(chǎn)品質(zhì)量國際化、管理國際化、市場國際化、品牌國際化。”青島市市長張新起認為，隨著青島經(jīng)濟發(fā)展，有更多的企業(yè)和品牌將通過并購方式走出國門，通過收購獲得新的能力、技術和智力資本，成為真正具有國際競爭力的跨國企業(yè)。

青島企業(yè)海外并購歷程(鏈接)

★2009年5月27日，海爾集團宣布投資參與新西蘭Fisher& Paykel(斐雪派克)公司一項股權(quán)融資計劃，成為該公司新的大股東;

★2009年、2011年新華錦分別收購了美國OR、美國NI兩家境外發(fā)制品貿(mào)易公司及其境外銷售渠道;

★2010年，綺麗集團會同其美國合作伙伴共同出資400萬歐元成功收購德國HOHE公司及其旗下芭芭莉娜(PAMPOLINA)等品牌;

★2011年10月18日，海爾與日本三洋電機株式會社正式簽署協(xié)議，收購三洋電機多項業(yè)務;2012年1月5日，海爾集團收購三洋電機株式會社家用電器業(yè)務，AQUA新品牌正式誕生;

★2011年，青島立行車船公司斥資1864萬美元收購意大利普勒船業(yè)制造有限公司;

★2014年9月1日，華通集團青島市機械工業(yè)總公司(QME)收購并接管了KW，成為新股東;

★2015年6月1日，青島三祥科技股份有限公司完成對位于美國俄亥俄州的HarcoManufactur-ingGroup，LLC.的并購;

★2015年7月31日，海信集團與日本夏普宣布：海信出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn);

★2016年1月15日，青島海爾發(fā)布公告稱，擬通過現(xiàn)金方式向通用電氣(GE)購買其家電業(yè)務相關資產(chǎn)，交易金額為54億美元。

(趙偉)