一石激起千層浪 斯柯達全系車型價格最大降幅2.45萬元

原標題：躍躍御市:布局"后疫情時代",斯柯達引燃新一輪價格戰(zhàn)?

為奪回失去的市場份額，也為了扭轉低迷的業(yè)績，更是提前布局“后疫情時代”，上汽大眾讓斯柯達自降身價，以此換取銷量和市場份額的回升。斯柯達降價后，不可避免地殺入大眾旗下“同門兄弟”——捷達品牌的市場區(qū)間。面對這一威脅，誕生只有短短一年時間的捷達品牌是否會做相應的調整，從而避開與斯柯達正面交鋒呢?一直以低價位策略立足，并以慣打“價格戰(zhàn)”出名的現(xiàn)代、起亞，又會不會快速跟進呢?最終，上汽大眾旗下斯柯達率先降價，是否會成為新一輪價格戰(zhàn)的導火索呢?

前天(4月22日)，上汽斯柯達通過線上媒體溝通會宣布，“旗下全系車型將指導售價進行調整，最高調整幅度達2.45萬元”。一位業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示：“官方降價的意圖非常明確，上汽大眾希望通過降價促銷的方式，快速提振斯柯達品牌在中國市場日漸低迷的銷量”。

近年來，斯柯達在中國市場一直遭遇銷量不振的困境。數(shù)據(jù)顯示，2019年，斯柯達在華銷量28.2萬輛，同比下滑17%，這是自2013年以來出現(xiàn)的首次同比下滑。受疫情等因素影響，斯柯達今年在華呈現(xiàn)加速下滑勢頭，一季度，斯柯達在華銷量大幅下滑54.90%，至2.9萬輛。根據(jù)之前的規(guī)劃，2020年，斯柯達在中國市場將實現(xiàn)60萬輛的年銷量目標，也就是每個季度平均銷售15萬輛。理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。

斯柯達的銷量難及預期，直接影響了上汽大眾的整體業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2019年，上汽大眾的銷量200.18萬輛，同比下降3.07%，其保持多年的銷量冠軍頭銜被一汽-大眾奪走。進入2020年，上汽大眾的銷售頹勢依然沒有緩和跡象。數(shù)據(jù)顯示，一季度，上汽大眾的累計銷量為18.3萬輛，同比下降60.9%，被一汽-大眾越甩越遠。

根據(jù)規(guī)劃，“2020年，上汽大眾和斯柯達雙品牌欲在市場占有率上實現(xiàn)提升或至少不下降的目標”。相比之下，“今年第一季度，上汽大眾的市場分額較去年同期下降了1個百分點”，上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑在這次發(fā)布會上透露。

為奪回失去的市場份額，也為了扭轉低迷的業(yè)績，更是提前布局“后疫情時代”，上汽大眾讓斯柯達自降身價，以此換取銷量和市場份額的回升。據(jù)介紹，斯柯達全系車型調整后的指導售價區(qū)間為7.79萬-24.79萬元。其中，SUV柯米克家族建議零售價調整至8.99萬元起，轎車新明銳建議零售價調整至9.99萬元起，旗艦SUV柯迪亞克暢銷車型TSI330優(yōu)享豪華版建議零售價調整至20萬元以內(nèi)。

斯柯達降價后，能夠較好地與同在上汽大眾的大眾品牌區(qū)隔開來，從而可以下探到價格更低的細分市場去挖掘銷量增長的潛力。與此同時，斯柯達也因此不可避免地殺入了另一個大眾旗下“同門兄弟”——捷達品牌的市場區(qū)間。目前，捷達品牌已經(jīng)推出VS7、VS5和VA3，三款產(chǎn)品的官方售價分別為10.68萬-13.68萬元、8.48萬-11.28萬元、6.58萬-9.28萬元。憑借大眾品質、親民價格，在去年剛剛“獨立”的捷達品牌目前已經(jīng)初步地打開了市場。數(shù)據(jù)顯示，3月，捷達品牌的累計銷量為9300輛。

斯柯達自降身價，無疑將沖擊捷達主打的性價比優(yōu)勢。面對這一威脅，捷達是否會對其價格進行相應的調整，從而避開與斯柯達正面交鋒呢?目前來看，捷達方面尚未做出回應。

捷達的反應有待觀察，被斯柯達視作競爭對手的現(xiàn)代、起亞同樣備受期待。去年10月，大眾集團披露了一份旨在提高大眾品牌、斯柯達品牌和西雅特品牌之間的定位差異化計劃。根據(jù)規(guī)劃，斯柯達品牌將集中在低端市場發(fā)展，其對手鎖定為現(xiàn)代、起亞、達契亞等。在中國市場，現(xiàn)代、起亞一直以低價位營銷策略立足，并以慣打“價格戰(zhàn)”出名。斯柯達此次率先降價，不知現(xiàn)代、起亞是不是也會快速跟進呢?

16年前(2004年)，也是在“非典”過后的后疫情時代，作為業(yè)界黑馬的上海通用(后更名為“上汽通用”)全面降價，嚴重威脅到此前在中國市場“養(yǎng)尊處優(yōu)”、一股獨大的大眾汽車。為了捍衛(wèi)霸主地位和市場份額，當年6月，上海大眾(后更名為“上汽大眾”)聯(lián)合一汽-大眾，宣布下調各自旗下所有車型的價格。“一石激起千層浪”，南北大眾的這一做法，引發(fā)其他廠家的全面跟進。如今，同樣是為了確保自身的市場份額，布局“后疫情時代”，上汽大眾旗下斯柯達率先降價，是否會成為新一輪價格戰(zhàn)的導火索呢?你品，你細細品。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王躍躍)