原標(biāo)題：棉里藏針：價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍 B級(jí)車市場“山雨欲來”

據(jù)經(jīng)銷商介紹，新冠疫情對(duì)一季度的銷售影響很大，為了加快資金周轉(zhuǎn)和吸引客戶購車，采取降價(jià)是必要的舉措。“今年來看，新店(3年左右)的壓力會(huì)更大，主要是因?yàn)槭酆笾尾黄饋恚系赀€可以靠維修、保養(yǎng)活下去。”某品牌4S店總經(jīng)理介紹說。

整體來看，B級(jí)車市場呈現(xiàn)價(jià)格進(jìn)一步下探的趨勢，新車呈現(xiàn)罕見的“上市即九折”、老車型更是擴(kuò)大優(yōu)惠幅度，部分經(jīng)銷商戲稱“二季度恐怕將要打響價(jià)格戰(zhàn)”。作為各自品牌的“旗艦或準(zhǔn)旗艦”車型，將牽動(dòng)全系產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，對(duì)品牌也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，但在生存面前，在特殊時(shí)期，恐怕也是“丟卒保車”的無奈舉措。

因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀緫?yīng)在4月下旬舉辦的北京車展延期舉辦，但并未影響各大車企的新車“云上市”，包括奧迪A4L、凱迪拉克CT4、起亞K5(改名為“凱酷”)等B級(jí)車陸續(xù)登場，掀起了新一輪的細(xì)分市場“小高潮”，從一個(gè)側(cè)面佐證了旗艦產(chǎn)品的重要程度。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者近日走訪多個(gè)汽車品牌4S店，整體來看，京城汽車經(jīng)銷商已全面復(fù)工。在進(jìn)店體驗(yàn)過程中，有相關(guān)的“14天在京掃碼確認(rèn)”、個(gè)人信息登記等必要的管理流程;從經(jīng)營情況來看，各經(jīng)銷店的差異較大，奔馳、寶馬和奧迪等強(qiáng)勢高檔車品牌，以及大眾、豐田和本田等保有量較大的合資品牌，“人氣”相對(duì)較旺，尤其體現(xiàn)在售后維修、保養(yǎng)上。

聚焦到B級(jí)車細(xì)分市場，全新奧迪A4L的上市，可謂是萬眾矚目。作為中期改款，奧迪A4L在產(chǎn)品配置上有著較為突出的提升。值得注意的是，其入門價(jià)也迎來上漲，但從4S了解到，新車在最近一個(gè)月內(nèi)預(yù)定或購買，可以享受9折優(yōu)惠;同時(shí)，改款后的奧迪A4L放棄了1.4T配置的“低門檻”，體現(xiàn)了“與競品同價(jià)競爭”的決心。

相比之下，奔馳C級(jí)和寶馬3系，在價(jià)格優(yōu)惠上，力度有所加大，入門級(jí)車型的售價(jià)已下探到25萬元左右。據(jù)經(jīng)銷商介紹，新冠疫情對(duì)一季度的銷售影響很大，為了加快資金周轉(zhuǎn)和吸引客戶購車，采取降價(jià)是必要的舉措。“今年來看，新店(3年左右)的壓力會(huì)更大，主要是因?yàn)槭酆笾尾黄饋恚系赀€可以靠維修、保養(yǎng)活下去。”某品牌4S店總經(jīng)理介紹說。

在二線高檔B級(jí)車陣營中，凱迪拉克進(jìn)一步充實(shí)產(chǎn)品線，CT4、CT5已“聯(lián)手”將20多萬元到40萬元的價(jià)格區(qū)間覆蓋，這種被網(wǎng)友戲稱為“歡樂2打1”的方法，預(yù)計(jì)很快會(huì)在銷量數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)。沃爾沃S60目前的價(jià)位區(qū)間較為尷尬，即便有6萬多元的優(yōu)惠，但與S90相比，仍存在“價(jià)格撞車”。

與高檔B級(jí)車相比，合資B級(jí)車進(jìn)一步加劇“兩級(jí)分化”，“頭部陣營”的雅閣、凱美瑞、邁騰等車型，在一季度仍能保持同比7成的銷量;天籟、名圖、蒙迪歐等車型，表現(xiàn)差強(qiáng)人意，同比下滑接近5成，甚至月度表現(xiàn)已跌至千余輛，實(shí)在是慘不忍睹。

凱美瑞力壓雅閣，罕見地奪取了一季度銷量冠軍，累計(jì)銷售31803輛，取得了近年來“最為突出的階段性勝利”;君威的表現(xiàn)也值得肯定，一季度累計(jì)銷量排名第三，在筆者的記憶中，這恐怕是有史以來最好的成績。

從一季度的市場表現(xiàn)來看，帕薩特的確受到了去年底“碰撞門”的影響，一季度銷售19750輛，排名第五位，處于近年來的市場低點(diǎn);經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪4S店時(shí)了解到，帕薩特目前的市場價(jià)格進(jìn)一步下探，有4萬元優(yōu)惠。亞洲龍?jiān)?月的表現(xiàn)下滑，但整體表現(xiàn)較為堅(jiān)挺，一季度銷售14851輛，位列第六名。

整體來看，B級(jí)車市場呈現(xiàn)價(jià)格進(jìn)一步下探的趨勢，新車呈現(xiàn)罕見的“上市即九折”、老車型更是擴(kuò)大優(yōu)惠幅度，部分經(jīng)銷商戲稱“二季度恐怕將要打響價(jià)格戰(zhàn)”。作為各自品牌的“旗艦或準(zhǔn)旗艦”車型，將牽動(dòng)全系產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，對(duì)品牌也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，但在生存面前，在特殊時(shí)期，恐怕也是“丟卒保車”的無奈舉措。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃春棉)