報告：中國網紅群體愈發職業化 微博粉絲達3.85億

原標題：報告：中國網紅群體愈發職業化 微博粉絲達3.85億

26日在北京發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2017)》指出，2016年，中國“網紅”群體越來越職業化、網紅類型越來越多元化，截至2016年5月，僅微博平臺的“網紅”粉絲規模就已達到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%。

2017年6月26日下午，中國社科院新聞與傳播研究所在北京發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2017)》。 潘心怡 攝

這份以“共享•智能•移動”為主題的藍皮書，由中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同推出。

在對于當前被輿論聚焦的“網紅經濟”的分析中，藍皮書將“網紅”定義為依托網絡走紅，有一定影響力和傳播力并且具備一定變現能力的魅力人格體。

報告界定的“網紅”具備三個特征：首先，網紅必須來源于網絡，具備網生性，而不能僅僅是線下名人的線上化;其次，網紅要能夠憑借優質的內容和個人魅力聚集粉絲，并能夠對粉絲的消費習慣、生活方式甚至價值觀產生影響;最后，網紅必須是具備傳播渠道的獨立個體，可以是具體的人，也可以是象征性的符號。

藍皮書將“網紅”分為五種類型：電商網紅、視頻網紅、直播網紅、圖文網紅和事件網紅。

按照這種界定，這份藍皮書提供的統計數據顯示，2016年，中國“網紅”群體的粉絲規模進一步擴大，截至2016年5月，僅微博平臺的網紅粉絲規模就已達到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%。

藍皮書還分析，“網紅”的粉絲主要為17至33歲的高學歷人群，網紅與粉絲在年齡和學歷程度上存在極大的相似性，這使得網紅與粉絲往往擁有相似的消費習慣、生活方式和價值觀，他們之間也容易產生情感共鳴。

談及“網紅經濟”，藍皮書稱，從以鳳姐為代表的“網紅1.0時代”，到以“papi醬”為代表的“網紅2.0時代”，“網紅”越來越職業化，“網紅”們也找到了可以變現的商業模式，將人氣轉變成商業價值，催生了新的經濟業態，即“網紅經濟”。(完)