原標題：青島：從歷史城區出發，邁向文旅融合美好旅程

“中國旅游日”青島分會場：以文化芬芳，共滿城春光——從歷史城區出發，邁向文旅融合美好旅程

5月19日，《徐霞客游記》開篇之日，2022年“中國旅游日”如約而至。“感悟中華文化，享受美好旅程”的主題，既是對“讀萬卷書，行萬里路”的初心致敬，更展現出人們對文化旅游所承載的美好生活的向往。

今年，“中國旅游日”青島分會場活動的啟動儀式選在了市南區海誓山盟廣場，這是近年來該活動首次在歷史城區開啟。以5A級景區標準升級打造的歷史城區，站在了自帶流量的“中國旅游日”聚光燈下。從歷史城區出發，不斷深化的主客共享、文旅融合、存量優化，激發著青島旅游高質量發展的內生活力。

文旅“引流”，煥活歷史城區

2022年“中國旅游日”青島分會場活動，歷史城區“含量”十足。

伴隨著創意音樂劇《一出好戲 青島等你》的啟幕，一群衣著時尚的年輕人“走過”中山路、棧橋、1907光影俱樂部等老城地標，特色濃郁的歷史城區風情游，讓觀眾沉浸在無與倫比的魅力之旅中;來自全國各地的旅游達人為青島傾情代言，合拍“5•19 去青島旅游”主題視頻，歷史城區成為絕對主角;現場進行的“游精彩青島 賞滿城春光”主題旅游路線發布更是推出老城記憶游，沿著中山路—黃縣路咖啡館—大學路網紅墻—銀魚巷—廣興里—里院博物館一路感受，在新與舊的交織中，穿梭于百余年來的光陰，重識與風景相遇的怦然心動，誰又能拒絕這樣的旅程?

為了更好地響應“感悟中華文化 享受美好旅程”的主題，十區市文旅局在活動現場共同呈現了特色創意市集和文旅資源展示。特別展出的“山東手造”文創展品，既有各區市代表性非物質文化遺產，又有民間代表性手工藝品，旅游場景下，傳統文化魅力別具一格。“這次我們帶來了方特的文創、翠林云莊的脂渣、星河灣酒店的粽子禮盒等特色文旅產品，讓市民游客在市區也能感受到城陽旅游的魅力，這樣的機會非常難得。”城陽區旅游發展中心工作人員說。

從中山路到大鮑島，文旅融合在百年老街區逐漸生根發芽，成為歷史城區保護更新的重要承載。在全市上下聚力開展城市更新和城市建設三年攻堅行動的背景下，青島老城區正憑借得天獨厚的地理環境，張弛有度的城市格局，特色鮮明的文化體驗，成為青島文旅的一張靚麗名片。2022年“中國旅游日”青島分會場在歷史城區的啟動，無疑成為青島引進文旅業態，豐富文旅活動，助力歷史城區保護更新的重要風向標。今年，市文化和旅游局將整合優秀歷史建筑、文物建筑、名人故居、民俗文化等資源，加強旅游宣傳推介。

文旅融合，創造市場增量

“感悟中華文化，享受美好旅程”的“中國旅游日”主題，文旅融合是題中之義。文旅融合的縱深推進，助力青島景區不斷延展旅游體驗內涵，以個性化產品創造出新的市場增量。

“今年的‘中國旅游日’，瑯琊臺景區推出門票5折優惠，邀請市民游客赴一場瑯琊文化之約，感受千年瑯琊的人文盛景，接待游客近千人次。”青島瑯琊臺景區運營部部長徐麗萍介紹，瑯琊臺景區深耕文旅融合，積極弘揚以“二十四節氣”和“祈福文化”為核心的瑯琊文化，打造出瑯琊臺祈福圣地的文化旅游形象，年均接待游客16至20萬人次。近段時間以來，景區依托古觀象臺遺址打造瑯琊臺星空營地，開展房車露營、古臺觀日等戶外星空露營體驗活動和“瑯琊學子”研學旅游產品，剛剛過去的小長假，爆滿的露營地可以說“一票難求”。

文化對旅游的賦能不止體現在傳統景區，目前，海信探索中心正在開展“嗨森國風季”主題活動，因為市場反響強烈，計劃持續至6月。“我們在科學場館中融入傳統文化元素，比如與《山海經》結合的探索打卡活動，用戶可在場館內看到書里的多個奇神異獸，同時打卡位還配有相關神獸的故事，幫助小游客識其形、解其意。同時，將歷史文化名人與館內展項相結合，小游客可與古人展開跨時空‘對話’，追尋古人詩歌、筆記中的科學原理。除此之外，中心還在活動季內，推出了皮影戲、古彩戲法、國風游戲等體驗活動。”海信探索中心市場部副部長許穎敏說。

5月21日，青島啤酒博物館的劇游項目《覺醒的釀造師》將正式上線，這是青島首個博物館內實景穿越劇游。整個產品創新性融合了年輕人喜愛的劇本殺和密室逃脫，將工業文化旅游場館打造成為年輕人喜愛的潮流打卡地，成為近期青島旅游市場供給不斷豐富的一個縮影。

依托青島豐富的人文資源開發旅游產品，為景區注入人文元素，個性化的產品不僅延長了旅游消費產業鏈，帶動景區客流量和文旅新消費增長，也不斷提升著青島旅游的吸引力、影響力和美譽度。

打造品牌，為美好生活賦能

活動現場，青島著名音樂人、青島市原創音樂協會副主席張文成帶來了愛在四季主題歌《春日青島 吻滿城花香》，熟悉的城市場景，優美的旋律，讓市民游客領略著城市獨特的感染力。原創歌曲的推出，是青島市文化和旅游局創建歡樂四季系列文旅活動品牌的一大亮點。記者從市文化和旅游局了解到，歡樂四季系列文旅活動將通過高質量舉辦大型文化活動和特色旅游節會活動，營造季季有主題、月月有亮點、周周有熱度的濃厚氛圍。

根據青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰的發布，以2022年“中國旅游日”為契機，今年青島市計劃舉辦青島市文創產品大賽、第五屆國際版權交易博覽會、2022年膠東海洋童玩季、2022中國(青島)藝術博覽會、2022中國網絡視聽精品創作峰會、第九屆“國際戲劇學院獎”系列活動、第十屆中國(青島)國際郵輪峰會、2022青島海洋婚戀文化周、2022青島影視博覽會、2022青島國際小提琴比賽等文化旅游節會活動。通過這些活動的舉辦，進一步放大節會效應，著力打造城市文化和旅游品牌。

圍繞搶抓發展機遇，全力提升文旅產業經濟貢獻度。今年，青島市文化和旅游局將堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推進文旅深度融合發展，拓展“旅游+”模式，開發“旅游+”產品，爭創國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。推動文化和旅游惠民消費活動提質升級，爭創國家、省級夜間文化和旅游消費集聚區。與此同時，積極貫徹“兩創”方針，不斷深化國家歷史文化名城內涵，為市民游客呈現“活力海洋之都、精彩宜人之城”的“宜游”新體驗。(青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷)