奧運剛剛開始，浙江人已用洪荒之力在游泳項目上連奪三塊金牌。

這可不是偶然。來自淘寶天貓數據顯示，浙江已成為線上運動消費第三大省。目前，游泳已成為一二線城市最愛類目之一，連體泳衣也在運動用品排行購買力中排到第二位。奧運會開幕兩天后，盡管立秋游泳用品銷量大幅下降，卻依然盤踞在搜索排名第一。淘寶天貓聯合CBNData(第一財經商業數據中心)推出的《體育線上消費地圖大數據報告》也顯示，近五年來中國體育用品消費始終呈上升趨勢，僅2015年增速就超過27%。中國在奧運會上的強勢項目不僅僅成為媒體關注熱點，同時也成為線上消費熱點。

江浙粵成運動消費主力

熱愛運動的基因會有地域性嗎?當然有。來自淘寶天貓數據顯示，珠三角和長三角成線上運動品絕對消費主力。數據顯示，各地對運動消費偏好各有不同，一二線城市消費者更愛“貓”在健身館，青睞于場地要求較高的水上運動和群體性的球類運動。三四線城市則偏愛健美健身對場地要求不高且運動成本低，以跑步和跳舞為代表的等戶外運動。

不過，盡管北京上海健身館數量不少，但在愛運動這件事上，他們可要比江浙粵要懶惰很多。

在線上運動消費人群排名中，廣東遙遙領先穩居第一，江蘇浙江緊隨其后，而北京上海排名靠后，隨后是山東、河北、河南、四川和福建。北京和上海排名第九和第十位，再不努力動起來，很快就要被湖北、湖南人民追上了。

哪座城市會是運動熱潮后起之秀?淘寶天貓數據顯示，2011—2015年運動行業的線上新增消費主要來自于三四線城市，一二線城市體育消費在經歷高增長后趨于平穩。其中，居住在三、四線城市19——28歲小鮮肉們已成為線上運動產品的主力消費人群。

羽毛球已替代乒乓球成國民最愛項目

誰是國球?羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網球、排球、高爾夫球等十大球類的消費偏好顯示，羽毛球線上消費占比穩居球類運動第一，籃球和足球則共同爭搶國民第二大愛，乒乓球已經排到了第四位。

與此同時，一二線城市對高爾夫、網球等高端體育項目偏好度較高，在一線城市，人們對于高爾夫的熱愛已媲美乒乓球。

不過，在運動關注熱度上，足球、籃球額關注熱度超過了羽毛球，來自UC平臺的數據顯示，2016年上半年運動關注度排行前五的分別是，足球、自行車、籃球、游泳和乒乓球。

值得注意的是，盡管每逢奧運會、世界杯，球迷就會以超大體量出現，來自淘寶天貓五年數據顯示，健美健身運動越來越受歡迎，線上消費占比已成39.7%上升到52.5%，而球類消費占比則從35.7%下降到24.1%

女性買運動品超過男性

在運動這件事上，女性和男性實力相當，其中女性表現的略為積極。淘寶天貓數據顯示，在所有城市，女性購買運動用品的占比都略超過男性，其中三線城市女性占比最高，達到54%。

隨著運動場地設施不斷完善，跑步運動普及度不斷上升，如今已逐漸成為一種健康時尚的新生活方式。在健美健身類目中，跑步消費占比從2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步機等器械類健身則均有下降。

在城市運動偏好占比中，不同區域偏好大不一樣，黑龍江、山東、河北、河南、附件、浙江一帶偏愛跑步，西藏、青海一帶偏愛跑步機，廣東、陜西、重慶偏愛瑜伽，而其他省份則更愛跳舞。 (半島記者 婁花)