原標(biāo)題：經(jīng)典國(guó)漫形象如何走出懷舊走向市場(chǎng)

增加產(chǎn)業(yè)前期布局，打通設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，是經(jīng)典國(guó)漫形象得以延續(xù)的關(guān)鍵;而“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”堅(jiān)守的個(gè)性表達(dá)、不斷創(chuàng)新的精神，則需要原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼承與發(fā)揚(yáng)

第15屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG EXPO)于昨日開幕。首日參展人數(shù)達(dá)4.8萬人次，超過去年的4.6萬人次。

一年一度的CCG EXPO是觀察國(guó)漫發(fā)展的重要窗口，今年又恰逢新中國(guó)成立70周年，一處展現(xiàn)經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成就的特別展區(qū)，成為今年CCG EXPO的點(diǎn)睛之筆。

這條成年人30步便能走完的展區(qū)，是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的有趣縮影。展區(qū)最前端的展示屏上滾動(dòng)放映著還未上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影《江南》的宣傳資料，這是我國(guó)第一部將軍工機(jī)械搬上大銀幕的動(dòng)畫;末端則是上海美術(shù)電影制片場(chǎng)的展位，孫悟空、阿凡提、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典國(guó)漫形象組團(tuán)而來分外引人矚目。

這“一老一新”間的相望，是中國(guó)動(dòng)畫生生不息創(chuàng)新發(fā)展的鮮活注腳，也激發(fā)業(yè)內(nèi)人士另一些思索——在歲月另一端熠熠生輝的國(guó)漫老經(jīng)典，如何走出懷舊情結(jié)，以歷久彌新的姿態(tài)活躍于當(dāng)下與未來?層出不窮躍上舞臺(tái)中央的動(dòng)漫后輩們，又能從這些讓觀眾惦記的經(jīng)典中繼承、學(xué)習(xí)什么?

70年間的發(fā)展與傳承，正是本屆CCG EXPO主論壇現(xiàn)場(chǎng)被業(yè)內(nèi)人士頻繁提及的話題。在他們看來，增加前期布局意識(shí)，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，是經(jīng)典得以延續(xù)的關(guān)鍵;而中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派堅(jiān)守個(gè)性表達(dá)，不斷創(chuàng)新的精神，值得繼承與發(fā)揚(yáng)。

如何讓動(dòng)漫形象價(jià)值最大化

提前布局衍生品，中國(guó)動(dòng)漫需要補(bǔ)上產(chǎn)業(yè)缺失環(huán)節(jié)

“中國(guó)電影的衍生業(yè)務(wù)低于國(guó)際水平三分之一左右”，一位影視工作者透露的數(shù)據(jù)聽著有點(diǎn)懸殊，卻并不讓業(yè)內(nèi)人士意外。如何圍繞一個(gè)經(jīng)典形象，鋪設(shè)出貫穿小說、動(dòng)漫、游戲、影視、衍生品各個(gè)領(lǐng)域的良性可持續(xù)生態(tài)，是全面釋放形象價(jià)值，拉長(zhǎng)形象生命周期的有效方式，也是近年中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的重要議題。

將衍生品產(chǎn)業(yè)布局前置，是動(dòng)畫大電影《江南》給出的答案。雖然離上映還有一段時(shí)日，《江南》的衍生品傳統(tǒng)工藝品等已經(jīng)出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。過去，“滯后性”是中國(guó)動(dòng)漫電影衍生品開發(fā)的一大癥結(jié)，大熱后沒有及時(shí)推出衍生品滿足市場(chǎng)熱情的動(dòng)畫電影不在少數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，衍生品的布局應(yīng)該提前到內(nèi)容創(chuàng)作期，至少要保證上映半年到一年談妥合作協(xié)議，這樣才能與電影上映同步發(fā)售。

動(dòng)漫形象的長(zhǎng)久生命力，也需要常出常新的內(nèi)容來維系。以日本動(dòng)畫《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》為例，這部在動(dòng)漫迷中知名度很高的科幻經(jīng)典自1989年推出漫畫版之后，每隔幾年，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)審美偏好，借力視覺技術(shù)升級(jí)，推出最新劇集、電影版本，維系熱度，同時(shí)根據(jù)形象變化，還推出了多代模型和收藏品。事實(shí)上，日本萬代、TAKARA等正是憑借動(dòng)漫衍生品而成為全球知名的玩具廠商。

對(duì)于動(dòng)漫形象的全面開發(fā)，日本的制作委員會(huì)制度很有借鑒價(jià)值。在動(dòng)漫品牌開發(fā)過程中，播出平臺(tái)、影像制品銷售公司、廣告商、衍生開發(fā)商、原作出版方集中起來，形成制作委員會(huì)，對(duì)每一環(huán)節(jié)的開發(fā)進(jìn)行討論。各個(gè)環(huán)節(jié)的早期介入與深度交流，讓產(chǎn)品開發(fā)更為專業(yè)。

回望中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派傳統(tǒng)

“不模仿別人，不重復(fù)自己”的精神要傳承

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也離不開對(duì)經(jīng)典的回望與傳承。在CCG EXPO現(xiàn)場(chǎng)，《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《九色鹿》《牧笛》《三個(gè)和尚》《猴子撈月》《山水情》等經(jīng)典作品，以及作品背后老一輩中國(guó)動(dòng)畫人的匠心堅(jiān)守，讓業(yè)內(nèi)人士感動(dòng)。

上世紀(jì)20年代起，上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的一大批具有濃郁民族特色的作品，享譽(yù)國(guó)際，被稱為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)貢建英介紹，“不模仿別人，不重復(fù)自己”正是這些作品形成一股清流的關(guān)鍵。今天，原創(chuàng)動(dòng)漫面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，同樣需要堅(jiān)持民族特色。

何為創(chuàng)新?中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派堅(jiān)持從博大精深的民族文化和豐富多樣的民俗民風(fēng)中汲取養(yǎng)分。剪紙、折紙、泥塑、水墨、壁畫、年畫、窗花、古典紋樣等極具特色的中國(guó)元素，都成為講述傳統(tǒng)故事的形式載體。即便是同一種繪畫形式，也能在不同的作品中拓展出新意。講述成語故事的動(dòng)畫短片《鷸蚌相爭(zhēng)》便首次將剪紙片拍出了水墨藝術(shù)的效果。

這種創(chuàng)新成了不少動(dòng)畫人畢生的追求。論壇現(xiàn)場(chǎng)，貢建英說到老藝術(shù)家特偉的一個(gè)晚年細(xì)節(jié)，讓在場(chǎng)的青年動(dòng)畫人感動(dòng)。特偉90多歲時(shí)，曾向去醫(yī)院看望他的貢建英提及，想要以“武松打虎”為題材，創(chuàng)作一部水墨動(dòng)畫，可惜因?yàn)槟晔乱迅撸罱K未能如愿。“特偉過往的《牧笛》《山水情》等水墨動(dòng)畫非常靜謐，老人家正是想要通過‘武松打虎’這一題材，進(jìn)行一番新的風(fēng)格嘗試。”

深入傳統(tǒng)文化，去真正了解要?jiǎng)?chuàng)作的主題，是老一輩動(dòng)畫人留下的寶貴財(cái)富，也成為當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開拓進(jìn)取的精神滋養(yǎng)。