動漫IP如何展跨界商業合作成為電影行業焦點

原標題：動漫IP如何“破圈”成為行業焦點

有第三方研究機構預估，今年中國動漫產業總產值有望突破2000億元。不過，隨著一大批動漫IP(知識產權)走進市場，不少漫改作品卻鎩羽而歸，突破“次元壁”似乎并不那么容易。第十五屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2019)專業板塊昨天拉開帷幕，全新打造的“新生計劃”在扶持新人新作的同時，也致力于聯合金融、旅游、演出、公益等各類合作者，助力動漫IP跨界合作。

探索開展跨界商業合作

動漫IP如何“破圈”正成為行業關注焦點。在昨天舉行的發布會上，CCG宣布與豫園商城合作，利用賀圖的形式打造豫園幻彩國風節。即在中秋節來臨之時，利用彩燈、展覽等多種形式，在上海老城廂展示年輕的國漫原創IP。

作為一種年輕化的表達方式，動漫天然受到年輕人的喜愛。前不久，“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首。實際上，“葉修”只是動漫《全職高手》中的虛擬人物。當年國漫的現象級作品總播放量突破10億，彈幕總數超過885萬。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”，該動漫IP也通過與大眾品牌跨界的方式，“破圈”擴展IP知名度。線下的《全職高手》麥當勞主題店，一度引起粉絲爭相排隊;可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀(“榮耀會員”)、伊利、酷狗等多個品牌。閱文集團相關負責人介紹，該動漫IP已通過人物形象授權、人物武器授權、動畫內置入、獨立廣告定制、聯動營銷、周邊合作等形式全方位開展跨界商業合作的探索。

漫改影視市場依舊是藍海

除了由線上走入線下，由動漫作品改編為真人影視，也可被視為動漫IP的“破圈”嘗試。業內認為，國內的漫改影視市場依舊是藍海。

1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影，根據張樂平創作的同名漫畫改編，幾乎是我國最早的動漫改編影視作品。上世紀90年代，香港的漫改作品以武俠江湖為主;到本世紀初，又出現了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動漫已進入多元化題材時代，出現了非常多有腦洞的作品，從2015年到現在，不論是我國還是日本、美國、韓國，由漫畫改編成真人影視的項目都在不斷攀升。”安吉力諾首席執行官安珈萱說：“中國的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品，還需要一定的孵化周期。”

在旭翼文化聯合創始人陳旭看來，動漫周邊衍生品的消費習慣仍有待培育。“我們現在有很多國漫IP，孩子們很喜歡，隨著他們的成長，動漫IP衍生品市場會逐漸養成。”