原標(biāo)題：市場放緩，為下次加速蓄力

到目前為止，2019年內(nèi)地電影票房前三的影片為《流浪地球》《復(fù)聯(lián)4》《瘋狂的外星人》。

310億元，這是截至6月30日今年內(nèi)地電影上半年的總票房，比去年總票房的一半略高。然而，今年1月至5月票房和觀影人次均出現(xiàn)了自2011年來的首次下降，這讓許多人開始擔(dān)心起來。不過，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對此仍持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為數(shù)據(jù)的變動表明市場趨于平穩(wěn)，觀眾日漸成熟，中國電影正在為下一次的加速積蓄力量。

現(xiàn)狀

觀影人次下降劇組開機(jī)減少

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月中國電影票房和觀影人次同比增速均為負(fù)，是自2011年來的首次負(fù)增長。今年1月至5月，中國電影票房(含服務(wù)費)累計270億元，同比下降約3%;觀影人數(shù)為6.89億人次，同比去年減少約1億人次。

觀影人次減少1億，這個數(shù)據(jù)不禁讓很多電影人眼前一黑。這是他們最擔(dān)心的事情：中國觀眾是否正在遠(yuǎn)離電影院?

“票價感覺漲了很多，以前有票補(bǔ)的時候，平均價格15元，現(xiàn)在30元起步，怎么看?”“《復(fù)聯(lián)4》之后就一直沒什么高質(zhì)量的片兒了。”“2019年是我給國產(chǎn)片掏錢最多的一年，然而真正讓我覺得滿足的，目前也就《流浪地球》。下半年也就帶老爸去看《八佰》，自己去看徐克的《摸金校尉之九幽將軍》，剩下的沒啥想看的了。國產(chǎn)片就這樣，電影的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場的擴(kuò)展。”翻看網(wǎng)友對電影票房數(shù)據(jù)的高贊評論，對票價、影片質(zhì)量的不滿比比皆是。

電影人同樣感受到了困難。在剛過去的上海國際電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長于冬直言，今年將是非常艱難的一年。光線影業(yè)董事長王長田頗有些自責(zé)地表示，自己此前預(yù)言會有上千家影視公司倒閉太像“烏鴉嘴”，“我們現(xiàn)在有兩萬家影視公司，有的剛成立不久，還沒來得及做事就先關(guān)門了，有的是撐不下去，正在倒閉之中。”

“以前橫店一個月可能有一千多個劇組同時開機(jī)，現(xiàn)在只剩下幾十個。有的小影視公司原來同時做好幾個項目，現(xiàn)在一年到頭就攢一個項目，如果不行，整個公司就只有支出沒有收入。”曾經(jīng)從事影視宣傳的任女士透露。

原因

上半年爆款影片少得可憐

好影片補(bǔ)給不足，被認(rèn)為是造成這場行業(yè)危機(jī)最大的原因之一。“除了春節(jié)檔《流浪地球》等幾部國產(chǎn)片，以及后來的《復(fù)聯(lián)4》，今年上半年就沒什么爆款影片，觀眾覺得根本沒必要去電影院。”影院從業(yè)者張淼直言，今年上半年的一些影片雖然陣容豪華，賣相不錯，但口碑比較一般，嚴(yán)重降低了觀眾去影院觀影的積極性。

“就連《雷霆沙贊》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《黑衣人》這樣的大片都表現(xiàn)疲軟，劇情缺少新意，觀眾根本提不起來興趣。”張淼說，現(xiàn)在流媒體很發(fā)達(dá)，很多電影上映一個月后，觀眾就可以在電腦、手機(jī)上看到，這漸漸成為很多人的主流觀影方式，不一定非要去影院。

2019年以來，盡管市場上出現(xiàn)了《流浪地球》這樣票房口碑雙豐收的現(xiàn)象級大片，但獨木難成林，除春節(jié)檔之外，其他檔期均令人失望，清明檔、五一檔、端午檔的票房總量均低于預(yù)期，相比去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。在上半年的票房排行榜前十名中，除了春節(jié)檔的幾部影片，還沒有一部國產(chǎn)片加入10億元俱樂部。截至6月30日，今年內(nèi)地總票房是310億元，略超去年總票房609億元的一半。此外，隨著資本市場降溫，電影融資變得愈發(fā)困難，一些中小成本影片很難拿到投資，開機(jī)率大幅度下降。

應(yīng)對

發(fā)行放映可推行深度改革

不過，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對目前形勢仍持樂觀態(tài)度。“票房和觀影人次的暫時下降是很正常的，任何事情都是螺旋式上升、波浪式前進(jìn)，中國電影高速發(fā)展了這么多年，肯定會有倒退、重復(fù)的時刻，不能因為這一次數(shù)據(jù)下降就否認(rèn)整體的發(fā)展。”張淼認(rèn)為，這反而證明中國電影正在調(diào)整節(jié)奏，準(zhǔn)備迎接未來的自我超越。

“這件事也有積極的一面，證明我們的觀眾越來越成熟，不是盲目看電影了。要是當(dāng)年的《捉妖記》放在現(xiàn)在，大家肯定覺得一般了。今天的觀眾能夠欣賞各種類型題材的影片，不管戰(zhàn)爭片、紀(jì)錄片還是動畫片都有市場，這能刺激制片公司更好地去制作影片，而不是追逐流量明星。”新麗影業(yè)總裁李寧的回應(yīng)也顯得信心十足，“市場趨于平穩(wěn)，觀眾越來越成熟，我們并不擔(dān)心中國電影會有什么危機(jī)。”

“電影公司不要想項目要做得多大，而是應(yīng)該關(guān)注如何能做得更準(zhǔn)確、更完善，4000萬元的投資，演員可以不用大咖，用更符合劇情的人選，小兵立大功。”開畫影業(yè)董事長許一頂說，當(dāng)市場發(fā)生變化時，影視公司也應(yīng)該去積極面對變化，“比如要更關(guān)注四五線城市的‘小鎮(zhèn)青年’以及成為主流的90后觀眾，創(chuàng)作時多思考他們想看什么樣的電影。還有多開辟介質(zhì)不同的內(nèi)容，電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇甚至短視頻都可以同時推進(jìn)。”

推進(jìn)電影行業(yè)在發(fā)行放映上的深度改革，也被更多人呼吁。王長田在上影節(jié)上曾建議調(diào)整票房分賬比例，將5%的電影專項基金全部給片方。電影產(chǎn)業(yè)研究專家蔣勇建議，相關(guān)政策可否再優(yōu)惠一些，“之前組織郭帆等青年導(dǎo)演去好萊塢參觀學(xué)習(xí)，也非常值得繼續(xù)做下去。”此外，他認(rèn)為可以嘗試自主發(fā)行、分線放映制度：“每個院線可以放不一樣的影片，讓觀眾看到更多不同的好電影，北影節(jié)、上影節(jié)觀眾搶票這么積極，說明好電影相當(dāng)有市場。”

袁云兒