原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目正在崛起 漸成傳播主流價(jià)值新力量

前不久，以“守正創(chuàng)新，激發(fā)視聽(tīng)新活力”為主題的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川成都舉辦。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目如何守正創(chuàng)新?清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻給出闡釋?zhuān)?ldquo;主流價(jià)值可以被歸納為向上、向善、向美、向前4個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目是否能夠參與到推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)、發(fā)展、進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中，是一個(gè)重要的考量。”

小成本、大情懷、正能量的特點(diǎn)凸顯

近年來(lái)，在“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作原則指導(dǎo)下，口碑與影響力兼具的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品迭出。其中，《奇遇人生》《考不好沒(méi)關(guān)系》兩部作品憑借其創(chuàng)新性與真實(shí)性脫穎而出，成為2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品的代表之作。

在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品深度復(fù)盤(pán)品鑒會(huì)”上，多位主創(chuàng)與專(zhuān)家學(xué)者共同分享了這些高評(píng)分、高口碑作品的誕生過(guò)程。作為國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)觀察答題節(jié)目，《考不好沒(méi)關(guān)系》每期有21組不同職業(yè)、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭參與其中，通過(guò)主持人的現(xiàn)場(chǎng)催化，呈現(xiàn)12期不一樣的精彩內(nèi)容，引發(fā)觀眾對(duì)于各種社會(huì)話(huà)題的討論，深度聚焦親子關(guān)系與教育理念。“通往成功的路徑有很多，絕不只有考試。《考不好沒(méi)關(guān)系》這檔節(jié)目給人的啟發(fā)是多元的，教育最終的目的并不是分?jǐn)?shù)，而是教導(dǎo)每一個(gè)孩子要真正成為有用的人。因此，這檔節(jié)目看似是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，卻展現(xiàn)了深層次的價(jià)值和意義。”中國(guó)電視紀(jì)錄片學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏蒙說(shuō)道。

《奇遇人生》在互聯(lián)網(wǎng)的走紅也超出了大家的預(yù)期，在王娟看來(lái)，“通過(guò)跨界探索更多元的節(jié)目模式，從而實(shí)現(xiàn)更多圈層的覆蓋”。目前，通過(guò)打通不同的內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域已找到一種全新的節(jié)目表達(dá)方式：《超新星全運(yùn)會(huì)》把體育和綜藝結(jié)合到一起、傳遞“生而為贏”的體育精神;《奇遇人生》在“節(jié)目+紀(jì)實(shí)+旅行”的模式上作了有益的探索，傳遞在旅途中對(duì)“遇見(jiàn)未知的自己”的反思……

無(wú)論是對(duì)真實(shí)感的追求，還是對(duì)創(chuàng)新的深耕，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品都努力嘗試在新的語(yǔ)態(tài)下“守正創(chuàng)新”，力求激發(fā)作品的新活力，從而成為漸成弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的新力量。

網(wǎng)生紀(jì)錄片成為產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

2018年，新媒體紀(jì)錄片生產(chǎn)投入占紀(jì)錄片市場(chǎng)整體的23.9%，市場(chǎng)份額占18.9%。這個(gè)比例在2017年是15.2%和11.0%;在2013年前僅僅是3.5%和2.6%。短短5年，新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，“網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片吸引年輕受眾，成為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能”。為此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)解讀說(shuō)：“2018年，各大綜合視頻平臺(tái)加大紀(jì)實(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)與投入，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片產(chǎn)量迅速提升，在影響力上已經(jīng)成為可與電視節(jié)目比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。”

實(shí)際上，紀(jì)錄片的年輕化浪潮也倒逼創(chuàng)作者采用新技術(shù)，創(chuàng)新拍攝手法。《風(fēng)味人間》運(yùn)用了超微觀攝影、顯微拍攝、動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)、交互式攝影控制系統(tǒng)等多種全新手段，即使是日常熟悉的家用食材，也在鏡頭下呈現(xiàn)出不同于以往的誘人之處。《中國(guó)之極》總制片人王連明介紹，自己越來(lái)越多使用航拍、超高速等拍攝技法，目的就是把熟悉的拍成陌生、把陌生的拍成熟悉，滿(mǎn)足年輕人對(duì)新鮮事物的追求和關(guān)注心理。

此外，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的高速發(fā)展不僅意味著傳播渠道的變化，同時(shí)也意味著生產(chǎn)加工方式、用戶(hù)接受習(xí)慣和行為模式的變更。在這種環(huán)境下，紀(jì)錄片搭乘新媒體平臺(tái)的航船，展現(xiàn)出更加廣闊而全新的傳播方式和樣態(tài)，而真正的新動(dòng)能，也還在不斷釋放;真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的作品，正在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)悄然興起。

歌頌祖國(guó)和關(guān)注民生的佳作將繽紛呈現(xiàn)

今年恰逢新中國(guó)成立70周年，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)很多議程都與此緊密結(jié)合。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)、黨組成員高建民在大會(huì)的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要把工作重心聚焦到為70年大慶營(yíng)造良好氛圍上來(lái)，緊緊圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年這條主線，做好宣傳報(bào)道工作。”

與主題論壇同期舉辦的“2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新展”以“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”為主題，通過(guò)展覽網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的優(yōu)秀視聽(tīng)內(nèi)容、創(chuàng)新集成平臺(tái)和智能化技術(shù)產(chǎn)品等方面的成就，全面展示我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展成果，以嶄新姿態(tài)迎接新中國(guó)成立70周年。與此同時(shí)，大會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)c祝中華人民共和國(guó)成立70周年宣傳活動(dòng)——我和我的祖國(guó)共成長(zhǎng)節(jié)目征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式”。騰訊視頻組織了“走進(jìn)壯闊新時(shí)代——慶祝新中國(guó)成立70周年騰訊視頻精品節(jié)目觀影會(huì)”，精選了包括電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表作，全方位地反映新中國(guó)成立70周年的壯闊歷史。

《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《隱秘而偉大》《新世界》《冷案》等影片，講述新中國(guó)成立中波瀾壯闊的革命故事，讓人心潮澎湃;和平年代守護(hù)者——緝毒刑警的奮斗故事亦令人印象深刻，這些作品將讓更多受眾切身感受到崢嶸70載的壯闊氣象。在綜藝領(lǐng)域，公益與行動(dòng)的結(jié)合把人文關(guān)懷落到了實(shí)處，《為愛(ài)下廚》以關(guān)注名人背后的成長(zhǎng)經(jīng)歷為核心，發(fā)掘每一盞燈火下不同的冷暖人生;《忘不了餐廳》則聚焦患有認(rèn)知障礙的老年群體，用真實(shí)的互動(dòng)故事喚醒大眾內(nèi)心對(duì)老人群體的關(guān)注與敬愛(ài)……

孫忠懷在主題演講中說(shuō)：“‘守正’是根基，不論環(huán)境如何變化，視聽(tīng)平臺(tái)都應(yīng)當(dāng)以社會(huì)效益為先，堅(jiān)守平臺(tái)責(zé)任。今年正值新中國(guó)成立70周年，一方面，騰訊視頻從文化價(jià)值、社會(huì)效益方面進(jìn)行考量，儲(chǔ)備了一大批類(lèi)型廣泛的精品力作。另一方面，借助全平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，全方位助力主流輿論傳播，讓主流輿論以更廣闊的渠道惠及大眾。與此同時(shí)，龔宇也表示：“要多做弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)主流價(jià)值觀的內(nèi)容。”

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得令人矚目的成績(jī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為輿論宣傳的陣地、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)能，對(duì)文化的傳承與發(fā)展、國(guó)際交流的促進(jìn)與合作等起到越來(lái)越重要的作用。如何堅(jiān)持創(chuàng)作領(lǐng)域的“內(nèi)容為王”是值得創(chuàng)作者思考的問(wèn)題。“內(nèi)容為王”不是口號(hào)，只有與時(shí)代同頻共振，講好中國(guó)故事，才能譜寫(xiě)出新時(shí)代的壯麗篇章。

記者 牛夢(mèng)笛