原標(biāo)題：動(dòng)畫電影市場(chǎng)潛力大，期待國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP煥發(fā)新活力

半島記者　王悅

每年的六一檔,動(dòng)畫電影就會(huì)迎來(lái)一波小高潮。不過(guò),近年來(lái)都是海外動(dòng)畫電影一家獨(dú)大,國(guó)產(chǎn)小成本往往成為炮灰。雖然去年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房逆市增長(zhǎng),不過(guò)大制作都瞄準(zhǔn)了暑期與春節(jié)兩檔來(lái)吸金,將“六一”拱手相讓,同時(shí),怎樣利用國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫作品,是業(yè)內(nèi)共同努力的方向。

票房上揚(yáng):

進(jìn)口動(dòng)畫爆款少提供契機(jī)

在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深刻調(diào)整,電影市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影逆市增長(zhǎng),表現(xiàn)驚人。據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示,上一年度,我國(guó)動(dòng)畫電影出品制作企業(yè)共制作完成動(dòng)畫電影51部,其中34部成功進(jìn)入院線市場(chǎng),全年共放映410.8萬(wàn)場(chǎng),觀影人次4809.41萬(wàn),實(shí)現(xiàn)票房收益16.22億元,分別較2017年增長(zhǎng)47.72%、20%和24.48%。2018年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影,無(wú)論在上映數(shù)量還是市場(chǎng)表現(xiàn)上都迎來(lái)了一次大的突破與提升,《熊出沒·變形記》票房再創(chuàng)新高,《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》《風(fēng)雨咒》《神秘世界歷險(xiǎn)記4》等均順利破億元。

與此同時(shí),進(jìn)口動(dòng)畫電影表現(xiàn)乏力,雖然上映影片數(shù)量比往年有較大幅度增長(zhǎng),但總體市場(chǎng)反饋卻不甚理想。三大市場(chǎng)指標(biāo)較2017年分別下降1.69%、26.76%和27.27%。爆款進(jìn)口動(dòng)畫電影的缺失在一定程度上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影騰出了更多的發(fā)展空間。

IP效應(yīng):

國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫顯市場(chǎng)價(jià)值

近兩年,在多方推動(dòng)下,出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫系列。比如,狂攬9.56億票房的《大圣歸來(lái)》,拿下5.64億票房的《大魚海棠》,成為了以動(dòng)畫市場(chǎng)撬動(dòng)了大眾市場(chǎng)的典范,此外,有妖氣推出了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》系列,光線出品了《大護(hù)法》等青年動(dòng)畫電影。今年初,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影表現(xiàn)搶眼。歷多年沉浮,追光動(dòng)畫終于以叫好又叫座的《白蛇:緣起》,華強(qiáng)方特出品的《熊出沒·原始時(shí)代》與阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”第一部電影《小豬佩奇過(guò)大年》共同成為春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“雙響炮”。

而從票房市場(chǎng)來(lái)看,IP系列電影在少兒動(dòng)畫市場(chǎng)上擁有更大的保障。“熊出沒”系列電影從2014年起成為春節(jié)檔常客,憑著長(zhǎng)線動(dòng)畫的IP效應(yīng),該系列累計(jì)票房已超25億元,成為投資回報(bào)率最高的系列電影之一——以動(dòng)畫IP為核心,推出IP系列電影,少兒動(dòng)畫電影市場(chǎng)上品牌IP仿佛一劑良藥。

現(xiàn)實(shí)短板:

經(jīng)典IP靠翻新難回主流

大體量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫更青睞于暑期檔、賀歲檔,六一檔逐漸變得冷清下來(lái)。近幾年往往都是一部海外動(dòng)畫傲視群雄,幾部中小成本國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫收割剩余市場(chǎng),成績(jī)好的也只能獲得一兩千萬(wàn)票房。實(shí)際上,優(yōu)質(zhì)作品完全可以布局在整個(gè)6月。而從兒童觀影帶動(dòng)家庭觀影,動(dòng)畫周邊產(chǎn)生家庭消費(fèi)來(lái)看,這個(gè)檔期蘊(yùn)含著不小的商機(jī),但是目前并沒有發(fā)揮想象中的價(jià)值。

對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的堅(jiān)守、對(duì)成人動(dòng)畫的升級(jí),以及對(duì)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的拓展,都是業(yè)界需要努力的方向。曾經(jīng)擁有眾多高光時(shí)刻的上海美術(shù)電影制片廠就在市場(chǎng)化的大潮中沉寂下來(lái),以匠人制作聞名的美影廠,動(dòng)畫風(fēng)格獨(dú)樹一幟。水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》曾讓宮崎駿贊嘆不已,而如今傳統(tǒng)工藝卻沒有發(fā)揚(yáng)光大。業(yè)內(nèi)人士分析,水墨動(dòng)畫的制作成本高,時(shí)間長(zhǎng),投資者往往擔(dān)心入不敷出便望而止步。雖然《黑貓警長(zhǎng)》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》等經(jīng)典動(dòng)畫IP在近些年翻新重映,但僅靠如此操作也難以回到市場(chǎng)主流,讓國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP煥發(fā)新活力才是發(fā)展正道。以本土特色引發(fā)情感共鳴,以市場(chǎng)化運(yùn)作激發(fā)商業(yè)價(jià)值,才能以動(dòng)畫出圈贏得大眾市場(chǎng)。