清明假日旅游消費報告出爐 青島啤酒博物館上榜

原標題：清明假日旅游及景區(qū)消費報告出爐：青島啤酒博物館上榜十大熱門博物館

“燕子來時春社，梨花落后清明”，清明時節(jié)旅游市場迎來勃勃生機。4月8日，中國旅游研究院聯(lián)合驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》。報告顯示，根據(jù)中國旅游研究院(原國家旅游局數(shù)據(jù)中心)綜合測算，清明假日三天，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數(shù)1.01億人次，同比增長8.3%;實現(xiàn)旅游收入421億元，同比增長8.0%，旅游迎來文化、休閑融合發(fā)展新時代。

假日期間，游客人均花費達417元(含加油費等)，其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%;消費額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區(qū)是旅游消費的重要領域，驢媽媽旅游網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)顯示，清明假日期間，全國各大景區(qū)迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，成為清明旅游的一抹亮色。

清明假日踏青休閑、親子游樂兩相宜

驢媽媽旅游網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)顯示，都江堰、廣東長隆旅游度假區(qū)、峨眉山、黃山風景區(qū)、故宮博物院、黿頭渚、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園、秦嶺野生動物園、常州恐龍園、靈山大佛、白云山風景名勝區(qū)、香港迪士尼樂園、成都歡樂谷、上海野生動物園、廣東羅浮山風景名勝區(qū)、世界之窗、上海東方明珠電視塔、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環(huán)球樂園是全國景區(qū)消費最熱門的二十個景區(qū)，親子型主題樂園和大型山岳景區(qū)受歡迎。

慎終追遠，文化旅游清明走熱

文化和旅游共榮共生，引領新時代國民消費升級。中國旅游研究院專項調查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產(chǎn)、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。

博物館是清明時節(jié)慎終追遠好去處。故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當?shù)貧v史文化特色的景區(qū)成為十大熱門博物館。

世界文化遺產(chǎn)景區(qū)成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風景區(qū)、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風景名勝區(qū)、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產(chǎn)景區(qū)。被列入首批國家非物質文化遺產(chǎn)名錄的都江堰放水節(jié)，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現(xiàn)，引各方游客點贊。

文化古鎮(zhèn)是清明假日市場一道亮麗的風景線。烏鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、寧鄉(xiāng)炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮(zhèn)是最受游客喜愛的十大文化古鎮(zhèn)，具有濃郁民俗風情的江南古鎮(zhèn)、古城最具有代表性。

以印象系列為代表的文化展演令游客為之贊嘆?！队∠髣⑷恪飞剿畬嵕把莩?、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。

弘揚清明傳統(tǒng)、踏青祭掃兩不誤，祈福類景區(qū)受歡迎。清明時節(jié)，也有不少人喜愛登高祈福，在飽覽自然風光、愉悅身心的同時，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風景區(qū)、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區(qū)中排名前十。峨眉山“普賢文化節(jié)”、南山寺的清明思親法會、九華山千人祈福大典等清明活動，弘揚了中華民族的傳統(tǒng)文化，深受游客喜愛。

東部城市最熱門，假日期間“人從眾”

報告顯示，清明節(jié)熱門景區(qū)旅游目的地主要集中在春暖花開、氣溫適宜的華南、華東地區(qū)。廣州、上海、無錫、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大熱門城市。

各地旅游市場精彩紛呈，東部城市最熱門。西南地區(qū)文化旅游氛圍濃，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遺產(chǎn)景區(qū)成亮點。華東、華南地區(qū)是親子類景區(qū)的天下，廣東長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂園、上海野生動物園、常州恐龍園等親子景區(qū)深受家庭喜愛，黃山風景區(qū)、黿頭渚為代表的山水名勝也是清明度假的熱門之選。華中地區(qū)，南岳衡山、張家界國家森林公園為代表的自然景區(qū)最受青睞，文化遺產(chǎn)黃鶴樓人氣較高。西北地區(qū)，歷史文化類景區(qū)如秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大唐芙蓉園更受中青年人群喜愛。華北地區(qū)，除故宮、慕田峪長城等老牌景區(qū)外，主題樂園、動物園景區(qū)游玩人氣頗高，北京歡樂谷、天津歡樂谷、天津海昌極地海洋公園、八達嶺野生動物園成熱門。東北區(qū)域，主題樂園、海洋館、溫泉類景區(qū)人氣爆棚。

一線城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、廣州、北京、深圳、南京、成都、長春、杭州、衢州、蘇州是清明旅游的十大客源地。在出游時間上，35.2%游客清明節(jié)首日扎堆出游，49.7%為第二天出游，15.1%游客選擇清明節(jié)最后一日錯峰出游。一二線城市的都市白領在這個清明除了緬懷祖先外，更渴望通過旅游釋放壓力。隨著旅游消費升級，人們對品質旅游的需求更高，旅游設施、服務完善的4A、5A級景區(qū)最受青睞。

90后是出游主力軍，說走就走成趨勢

90后開始主導清明景區(qū)出游市場。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)預訂景區(qū)門票的游客，90后占比最高，達到40%，其次是80后，占比為37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜愛群體出游，以兩天一晚、三天兩晚的親子游、家庭游以及親友結伴游為主，人們在景區(qū)玩樂的同時，越來越注重文化趣味。

年輕人景區(qū)游玩說走就走的特點突出。提前1-2天預訂的達60%，28%游客選擇當天隨訂隨玩。在門票票種的選擇上，成人票占比最高，家庭票、情侶票等個性化票種也越來越受游客喜愛。越來越多年輕人喜愛通過旅游App端預訂門票，景區(qū)門票在線預訂的滲透率穩(wěn)步提升。

境外門票預訂量同比增長71% 香港人氣最高

清明出境游整體增長，境外門票預訂量同比增幅71%，香港、新加坡、澳門、日本等是景區(qū)游玩熱門目的地。近期，港幣兌人民幣匯率逼近0.8大關，去香港購物消費相當于直接打八折，客觀上促進了香港景區(qū)旅游熱。香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城、新加坡濱海灣花園、香港昂坪360纜車、澳門水舞間、日本大阪環(huán)球影城、新加坡斜坡滑車和吊椅、美國加州迪士尼樂園度假區(qū)、香港太平山頂纜車人氣最高。

半島客戶端記者 郝園園