青島商城新業態層出不窮 消費觀升級烘熱時尚消費

原標題：消費觀念升級烘熱“時尚消費”

伴隨著人們生活水平的不斷提高，日常消費也逐漸開始由需求型向品質型過度。時尚消費開始成為消費領域的一個新的增長點，以服裝、化妝品、體育、健康為主的時尚類消費大幅增長。生活水平的提高不僅改變著人們的消費習慣，同時也引發了商業格局的改變。

島城時尚消費增長快速

根據市商務局發布的今年春節期間的消費數據顯示，品質消費增長迅速，成為新的消費熱點。智能電器、金銀首飾和節日禮品增長迅速。時尚消費品增長迅速,海信廣場的進口品牌服裝和高端化妝品銷售同比分別增長109%、135%。

而從今年2月的消費數據來看，服裝鞋帽、針紡織品等衣著類商品銷售熱點突出。全市服裝鞋帽、針紡織品類商品實現銷售額 16億元，同比增長103.7%。其中，鞋帽、服裝類商品分別實現銷售額2.8億元、12.6億元，同比增長134.3%、102.8%。化妝品、金銀珠寶、通訊器材等品質消費增長迅速。隨著居民生活水平的提高，消費觀念進一步轉變，品牌、質量、享受消費成為新時尚，拉動品質類消費快速增長。監測顯示，化妝品、金銀珠寶、通訊器材實現銷售額8.9億元，同比增長31.1%。其中，金銀珠寶類商品實現銷售額5.5億元，同比增長39%。

商家搶抓消費升級機遇

面對消費升級所帶來的新局面，島城各大商場也不斷調整著經營思路，搶抓消費升級帶來的新機遇。海信廣場企劃部相關負責人介紹，早在兩年前，商場就已經察覺到消費正在逐漸年輕化的新格局，經營思路也在不斷做出調整，開始重點關注18—35歲之間的年輕消費群體。與40歲以上消費群體的觀念顯著不同，他們更加注重消費品質和消費體驗。針對年輕群體，商場經常推出一些主題活動與消費者進行互動，增強他們的消費體驗。此前與銀行共同推出搶購彩妝券的活動，當期推出的彩妝券迅速被搶光。除了化妝品外，服裝也是時尚消費的主要領域，為了吸引到更多的年輕顧客，商場引進了很多當下受到年輕人歡迎的時尚潮牌，受到消費者的歡迎。

針對人們消費習慣的改變，各大商業綜合體也涌現出越來越多全新業態吸引消費者。記者探訪萬象城、金獅廣場、凱德MALL等商業綜合體發現，以優衣庫、HM、ZARA等快時尚為代表的時尚品牌已經成為各大商業綜合體的標配。追趕潮流的電子產品專賣店也逐漸成為各大商業綜合體的新業態，蘋果、華為、聯想、索尼等品牌均大型商業綜合體中開設體驗店。

引發青島商業格局之變

消費習慣的改變不但帶來了很多新的業態，從某種程度上來說也改變著城市的商業格局。此前，青島的商場多選址在商業扎堆的商圈，例如高端的東部商圈、熱鬧的臺東商圈以及規模最大的李村商圈?？v觀近年來興起的萬象城、凱德MALL、金獅廣場等新興商業綜合體，其在選址時并未選擇傳統的強勢商圈，而是另辟蹊徑建全新的商業地段。

與傳統商業看重商圈為商場帶來的客流不同，新興的商業綜合體更注重通過舉辦豐富多彩活動吸引到更多的消費者。記者從市服務業發展局了解到，以萬象城、凱德MALL為代表的12家城市商業綜合體2017年總客流量1.3億人次，實現銷售額61.6億元，同比增長35.4%。值得注意的是，這些城市商業綜合體所舉辦的營銷活動已不再是單純的降價，而是融合了文化、科技等多種元素的娛樂活動，讓消費者在購物的同時獲得更多美好的體驗。青島晚報/掌上青島/青網 記者 李沛