一線名酒量價齊升 白酒行業現擠壓式增長

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截至8月10日，滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發布了2017年半年報業績，且均實現了營收與凈利潤雙增長的好成績。另有7家酒企發布了半年報業績預告顯示，皇臺酒業繼續虧損，青青稞酒業績略減，其他5家業績預增。

從市場情況來看，以茅臺、五糧液為代表的一線名酒量價齊升，其他次高端酒企也跟隨漲價。

在業內人士看來，消費升級帶動了這一輪高端白酒價格的上漲。另外，茅臺、五糧液量價齊升的背后與公司品牌以及企業的調控政策有直接關系。

然而，這輪行業增長呈現出一個非常明顯的特征，那就是擠壓式增長，特別是在茅臺、五糧液等名酒企業渠道下沉，加大系列酒銷售的背景下，區域酒企及次高端酒企的生存壓力巨大。

據《證券日報》記者采訪了解，目前，五糧液將大力發展系列酒提升至公司的大戰略中。同樣，貴州茅臺也加大了系列酒的推廣與營銷。

茅臺集團白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵近日在接受《證券日報》記者采訪時表示，“公司根據市場規則，未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托，同時發力西北、華南及貴州本土市場，力爭在2018年實現全年銷售額突破3億元，到2020年躋身10億元品牌陣營。”

安徽迎駕貢酒股份有限公司總經理秦海認為，白酒進入同質化時代，產業化的品牌文化和生態健康的品質是白酒競爭的根本。他表示，白酒行業回暖伴隨著出現資本化、品牌產業化和消費健康化等特征，省內龍頭白酒企業，要想提升品牌，就必須做好產品品質和品牌文化的功課。

正一堂戰略咨詢機構董事長楊光8月9日表示，省級酒企未來一定要有實現品牌高端化、占領市場話語權的意識。“品類王、區域王，是對抗全國名酒的不二法則。沒有省酒大品類，就沒有和名酒對抗的基礎。在市場方面，省會是制高點，省酒應該從基地大防御轉向省會強進攻，從渠道控制轉向消費引領。”

據記者了解，目前，山東花冠酒業、廣西丹泉酒業、西鳳酒、河南仰韶酒業、老白干、迎駕貢酒等酒企都推出了中高端品牌，而這些產品將成為它們對抗競品的“武器”。

本報記者 夏 芳