樂視網CEO上任后首次公開亮相 稱依然有機會翻盤

原標題：樂視梁軍：樂視網依然有機會翻盤

在7月11日開幕的2017中國互聯網大會上，樂視網CEO梁軍上任后首次公開亮相。梁軍表示：“我們雖然遇到了很多問題，但是我們的產品、服務本身還是經得起考驗的，這也是今天樂視在遇到困難的時候，我們依然有機會能夠翻盤。”梁軍表示，樂視網將通過智能的分眾商業化用戶運營、開放生態、收集高價值的全量數據等方式，深度布局大屏(智能電視)互聯網業務。樂視大屏將推出多種生態創新合作模式，將大屏營銷延伸至屏幕之外，提供家庭場景全路徑營銷解決方案。

加碼大屏營銷

在樂視網6月28日召開2016年度股東大會上，樂視網創始人賈躍亭等多次強調樂視大屏生態的發展前景，認為公司的大屏生態相較于小屏具有絕對優勢。梁軍稱：“有機會使樂視視頻占極大優勢，這是手機端所不能達到的。”

根據樂視網4月20日晚發布的2016年年報更正公告，樂視網預計2017年樂視大屏將實現扭虧。2016年樂視致新虧損6億多元，直接導致樂視網凈利潤下滑。

在本次互聯網大會上，梁軍表示，樂視為廣告主提供四類非傳統的廣告形態：家庭場景入口廣告、超級輪播頻道廣告和智能桌面廣告，另外還有整合營銷的商業化解決方案。樂視大屏將推出多種生態創新合作模式，將大屏營銷延伸至屏幕之外，提供家庭場景全路徑營銷解決方案。

電視硬件市場疲軟

梁軍介紹，從電視硬件市場來看，盡管最近幾年保持增長，但今年1-5月中國市場銷量同比去年下降不少，整體上電視硬件市場疲軟，今年可能出現負增長。自2012年以來，傳統電視行業硬件銷售的凈利潤率降低到1.5%-2%的水平，瓶頸已經凸顯。

奧維云網(AVC)數據顯示，2017年新更換的電視90%以上都是智能電視。在家庭場景下，這些電視已經成為互聯網服務平臺，可通過運營獲取更多的商業價值。“樂視超級電視觀看互聯網內容的數字比例一直穩定在87%至89%之間，也就是說樂視電視用戶絕大部分時間都在看互聯網內容。”梁軍認為，智能電視的市場空間將逐漸打開。

同時，互聯網電視的普及讓用戶的收視行為從傳統直播轉移到互聯網服務?？嵩苹颖O測數據顯示，2014-2016年，傳統信號源的平均觀看時長逐年在降低，而使用互聯網視頻服務的平均時長正在逐年增長，并且已經在2016年徹底超越傳統信號源。

此前，針對樂視電視銷售出現負增長的情況，在2016年業績說明會上，梁軍表示，樂視網將調整渠道銷售戰略，進一步鋪開銷售網絡。樂視的線下渠道取得很多成績，但也有一些問題要解決。“調整要做的是銷售渠道網絡化，讓這些渠道都融入到全國銷售網格中。”