孩子帶動大人消費 購物中心比拼兒童游樂設施

六一去哪兒?今后，游樂場恐怕將不再是家長們唯一的選擇，大型購物中心開始引進堪比專業(yè)游樂場的游樂設備，吸引著家長為孩子們的快樂童年掏腰包。近期，青島多家大型購物中心大動作頻出，引進百萬海洋球項目，兒童游樂設施也逐漸從購物中心“配角”成為“主角”。而這背后也是兒童經(jīng)濟引發(fā)的巨大的“一拖N”效應為商場帶來的營業(yè)額。 青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李沛

購物中心“兒童大戰(zhàn)”升級

臨近六一，島城各大購物中心大動作不斷。 5月27日，曾創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄的正版“嗨Ball萬象”PARTY，在萬象城4層的冰紛萬象滑冰場開幕，200萬個海洋球把1800平方米的冰場變成夢幻海洋球池。萬象城將原先的溜冰場改造成為了一個大型海洋球樂園。活動開幕當天就吸引了眾多家長帶著孩子前去游玩。

李滄萬達廣場也將于5月28日到6月1日舉辦百萬海洋球空降李滄萬達的活動，屆時將有百萬個海洋球在李滄萬達廣場內(nèi)匯集成海洋球的樂園。這已經(jīng)不是島城商場在兒童游樂設施上如此大手筆的投入了。 2015年，海信廣場兒童俱樂部引進4米高的大滑梯，還有藝術合唱團、繪本故事媽媽主講、創(chuàng)意美術、廚藝課堂、派對屋、診所體驗、低幼爬行區(qū)、低幼親子課堂、親子瑜伽課堂等新奇體驗。新開幕的大型兒童游樂項目也將島城各大商場的“兒童搶奪大戰(zhàn)”繼續(xù)升級，消費者將不再滿足于簡易的兒童樂園項目，而開始追求更加新奇有趣的游樂項目。

兒童樂園從配角到主角

百萬海洋球、大滑梯的入駐反映出兒童游樂設施在商場從“配角”到“主角”的過程。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對全國42個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，在過去5年間增長了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提升尤為顯著。同時，購物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)配比也由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等領域擴展，曾被商家所忽視的兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成了新的“黑馬”。

從2012年開始，兒童游樂設施就已經(jīng)開始成為青島各大商場的標配。無論是綜合型的購物中心還是傳統(tǒng)百貨商場，都在商場內(nèi)增設了兒童樂園。隨著商場在兒童設施方面的同質化競爭越來越嚴重，部分商場開始不走尋常路，引進更加新奇趣的兒童游樂設施吸引孩子們的眼球，其背后引發(fā)的“一拖N”效應不容小覷。島城一家高檔百貨店相關負責人告訴記者，購物中心主要是看中了“兒童經(jīng)濟”帶來的延伸效應。一個孩子可以帶動兩個到四個大人的消費。

購物中心對“兒童經(jīng)濟”的巨大熱情也帶來了兒童游樂品牌的迅速擴張。據(jù)統(tǒng)計，光是在2016年有計劃將門店拓展20家以上的兒童游樂品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鯨世界、康樸樂、悠游堂、孩子王、好奇島兒童樂園、寶貝渡口兒童樂園、智趣輪滑俱樂部、培正逗點、紅孩子、小玩家兒童樂園等，重點在一二線城市拓展。

為吸引人流，電影院已經(jīng)不再稀奇，目前與水族館、滑雪場，甚至嘉年華主題樂園等異業(yè)結合，正成為傳統(tǒng)業(yè)者嘗試體驗式消費業(yè)態(tài)的新方向。