2015年，動畫電影《大圣歸來》使得大眾再次關注到國產動漫產業，在國內票房已經突破9億元;而近期熱播的迪士尼動畫《瘋狂動物城》，更是讓人見識到了國際動漫產業的“瘋狂”，在國內票房已突破13億元。

動漫產業，雖然是新興產業、綠色產業，但依然像傳統的鋼鐵、煤炭產業那樣出現產能過剩的情況，每年產生大量次品。在大浪淘沙的環境中，青島企業作為動漫產業中的“新兵”，用自己的方式做加減法：開拓新市場、退出過剩行業。

做加法——

金東：升級新興行業開拓市場

對于年輕人來說，密室逃脫游戲并不陌生，但是很多年輕人去過一家店就覺得不新鮮了，因為沒有了新意;如果你去KTV唱歌，有沒有想過唱起《北國之春》的時候，包房內會跟著場景下起“雪”?再就是，如果你買房的時候，樣板間裝修風格不符合你的要求，能否立刻換一種風格?如今，金東數碼科技通過VR(虛擬現實)技術將這些設想變成了現實。

2009年1月5日，青島國際動漫游戲產業園建成開園，金東數碼科技有限公司算是產業園里的“元老”，2011年在此落戶。金東最初的傳統業務只是給地產商等企業做宣傳片、影音動畫等產品，隨著政策調控等大環境的影響，傳統業務受到了經濟下行的挑戰。此時，金東選擇了做加法，選擇進軍虛擬現實的藍海：盡管游戲以外的虛擬現實技術應用仍處于萌芽階段，但多個行業已經開始進行實驗，金東數字將虛擬現實應用帶到了地產、工業制造、汽車、旅游和娛樂、教育等全新垂直領域。

“原來我們致力于讓更多人買蛋糕，現在我們要努力把蛋糕做好做精致，這樣就不愁人們不買蛋糕了。”金東數碼科技運營副總韓玲這樣理解他們這個新興行業的供給側改革。她舉了個實際的例子：“虛擬現實在生活中將得到更多場景的應用，比如消費者出去吃飯，可能會考慮一下在網上找找商家的評價，但是今后你可以通過VR技術，看到飯店的實際場景，就餐環境怎么樣、店內服務怎么樣、是不是符合你的要求等等，這樣的應用不會有刷評價的存在。”這也是金東看到的藍海所在。

如今金東從傳統業務延伸到了新興領域，從二三十個人創業增長到300多個員工，從幾百萬的營業額增長到去年的6000多萬營業額;從青島一家公司發展到北京、深圳、青島、珠海四家公司規模。

可以說，金東在供給側改革的時候，通過縱向、橫向跟市場結合，業務模式擴展到弧幕影院、4D影院、立體影像、虛擬現實、電子樓書、互動展示等數字化視覺領域。“每年的業績都以超于100%的增速在飛速發展。”如今，服務的客戶有本土海爾、海信、青建等大企業，也有中海、萬科、保利等全國領軍企業。

做減法——

旭冠：精簡手游單元

初見賈子敬，他正在和游戲設計師們一起設計一款產品。作為青島旭冠網絡技術有限公司的CEO，他一身休閑打扮，沒有固定的辦公室，全程“移動”辦公。

賈子敬是個不折不扣的80后，卻是青島游戲行業的“老人”。2004年，在英國倫敦大學計算機系學成歸來的他，開辦了自己的第一家公司。積累了一些經驗之后，2010年，他和自己的合伙人，再次起航。從事網絡游戲這十幾年，賈子敬經歷了行業的高速發展，也經歷了同業的殘酷競爭。

“游戲產業算是供給側改革的典型。”賈子敬直言。旭冠開發的《歐冠足球》曾經月銷售額達到1300萬元，成為國內首款單月超千萬的體育類頁游產品。但是，2014年世界杯的舉行，一時間足球類游戲扎堆上市，成為一個分水嶺。

2014年下半年開始，賈子敬就開始琢磨反向調整，用他的話來說 “做內容的公司沒有常勝將軍”，2014年底，“別人高歌猛進的時候，我在逐漸退出。” 2015年，全國共發行了1.5萬款手游，能盈利的產品不到100款，競爭慘烈。

2015年，對于他來說是最痛苦的一年，“去產能”成了公司調整的主線。原本150個人的公司縮小成30個人的團隊，原本七八個項目組重新整合成了3個業務單元。

去產能，表面上看是甩包袱，實則是一種自我革新，是在去舊中為迎新做的一次準備。只有做好去產能，才會有更多的資源、政策、人力、空間等為新產能的引入提供支持。因此，供給側改革中，去產能和創新是“軍功章里有你的一半，也有我的一半”。

經過了大浪淘沙，目睹網易、騰訊等大魚吃小魚的現實后，賈子敬更加明確了自己的方向：要做游戲細分行業的龍頭!

“我想明白一個道理，創新的風險要小于復制的風險，做別人沒做過的產品成功的概率更大，所以我從來不看、不跟風別人的產品。”他說。

2015年10月，行業漸漸發出回暖的信號，賈子敬重新回到戰斗的狀態：每天加班工作到11點。“作為供給側方，我們不僅是提供產品，還要提供客戶滿意的產品。比如，上線一款新的游戲，我們實時抓取數據信息，比如一款道具有沒有吸引力，為什么很多客戶點到這個環節就流失了?然后，晚上加班改，第二天白天上線再看效果。沒上線的時候是趕產品，上線了之后就是7×24小時的服務。”

經歷過調整后的旭冠正從谷底往上走，目前公司開發的產品“鐵血二戰”被騰訊獨家代理，成為上海市場的“爆款”;另外一款影游互動產品也將于今年7月上線。公司目前也有好幾款產品正在研發當中，不久就會陸續上線。

同時，旭冠非常重視海外市場，產品在選材和立項的同時就最大程度上定位海外市場，好幾款產品已經成功打開海外市場;如今已經擴展到日本、韓國、中國港澳臺、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、泰國等。此外，公司特別重視移動端產品的開發，公司上線的《決戰歐冠》，曾經在蘋果手機市場收入排進前30名。

行業掃描>>

政策杠桿激活“原創”生態

金東和旭冠是青島動漫產業園的一個縮影。除此之外，率先入駐園區的青島四維空間動漫科技有限公司先后運作了多個動畫項目，包括二維動畫系列劇《小老虎》，三維動畫系列劇《外星動物園》《深海戰記》、三維動畫電影《無敵乒乓兔》等等。截至目前，四維空間已有多部作品在省級、國家級乃至世界級的動畫作品評比活動中獲獎。

四維空間等動漫企業的發展，點燃了青島動漫創意產業的星星之火。近兩年來，市南區動漫企業由最初的30家發展到目前的112家，加上動漫玩具衍生品企業共計300余家。動畫片創作達30余部、1000余集，近1萬分鐘，動漫及相關衍生品年產值達40億元，實現了青島動漫產業的歷史性突破。

記者從市南區了解到，市南區把發展動漫創意產業作為轉變經濟發展方式的重要舉措，出臺了若干支持包括動漫游戲產業在內的文化產業發展的政策，從財政稅收、投資融資、工商管理、價格優惠和土地扶持、人才引進等方面都明確了相關辦法，同時，每年持續投入建設動漫游戲企業急需的動作捕捉器、集群渲染平臺、非線編輯平臺、正版軟件、專業工作室等軟硬件配套設施，這些政策和設施的落實對于推動動漫產業發展起到至關重要的作用。

此外，已實施并兌現三年的“獎勵”扶持政策也深受動漫創意企業好評。這些政策包括對具有良好社會效應并經評定的原創動畫片播出給予獎勵。對在央視、省級電視臺、境外播出的原創動畫及影院上線公映的原創動畫電影予以配套獎勵等等。

專家說法>>

青島做大動漫產業鏈

動漫游戲產業正以“低耗能、高產值”的優勢創造著巨大的社會財富。市南區軟件及動漫游戲產業園管理辦公室賀鑫介紹，青島國際動漫游戲產業園通過“大平臺、大整合、大制作、大傳播、大營銷”運作模式，聚合了一批優勢資源，做強、做大、做全動漫游戲產業鏈，并以動漫游戲產業帶動了區域經濟的快速發展。

截至目前，水晶石、韓國SBS影視動漫、美天網絡等入駐動漫創意企業112家，注冊資金總額超過2億元，就業人數近4000人。入園企業服務市場涵蓋了動畫片原創、動漫產品外包、動漫教育培訓、網絡游戲研發運營、動漫衍生品設計制作等多個領域。“十二五”期間，青島國際動漫游戲產業園被認定為“國家級動漫創意產業基地”、“山東省文化產業示范基地”、“山東省重點服務業園區”。