3月21日14時(shí)58分37秒，阿里巴巴集團(tuán)2016財(cái)年電商交易額(GMV)突破3萬(wàn)億元人民幣。從淘寶網(wǎng)2003年創(chuàng)立起算，阿里巴巴用13年時(shí)間將年交易額從0做到3萬(wàn)億元。在這一歷史時(shí)刻背后，中國(guó)的零售形態(tài)也在發(fā)生嬗變。阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)的商品結(jié)構(gòu)是什么樣的?哪個(gè)省份寄出的包裹最多?哪些人越來(lái)越能買?
連衣裙成消費(fèi)者最愛(ài)
數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)，家具電器、服裝和電子數(shù)碼產(chǎn)品是商品構(gòu)成中的“三巨頭”。除此之外，從母嬰配飾、食品、美妝等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠奉悾椒?wù)類商品、虛擬商品、閑置拍賣眾籌等新“玩法”，都在平臺(tái)占有重要席位。十億量級(jí)的豐富商品，組成了這個(gè)“萬(wàn)能”的平臺(tái)。
2016財(cái)年，進(jìn)口商品增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)海外進(jìn)口商品的強(qiáng)勁需求，讓平臺(tái)商品結(jié)構(gòu)在短短一年時(shí)間內(nèi)發(fā)生了很大變化。數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年平臺(tái)進(jìn)口商品占比較上一財(cái)年大幅提升。
哪些商品是消費(fèi)者的最愛(ài)?恭喜“連衣裙”榮登榜首。數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年的TOP20品類中，連衣裙、低幫鞋、T恤、沙發(fā)類和褲子排名最為靠前。
天秤座盛產(chǎn)剁手黨
最新財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍買家達(dá)到4.07億人，截至2015年第4季度，阿里巴巴移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到3.93億元，占整個(gè)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的64%。這意味著，六成以上的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民都是淘寶天貓移動(dòng)端的活躍用戶!
數(shù)據(jù)表明，在阿里零售平臺(tái)，“敗家”并不是娘們的專利——在這4.07億人中，男士占比達(dá)到近一半，不僅頂起半邊天，而且客單價(jià)明顯高于女性。從年齡分布看，23～35歲的青年用戶是絕對(duì)功臣，年輕人貢獻(xiàn)的GMV逐年增加，過(guò)去一年，19～22歲的用戶成為主力軍。令人詫異的是，最重視顏值的天秤座用戶，占到所有剁手族10%以上——要知道，如果12星座平均分，每個(gè)星座的用戶占比約為8.33%，而在4億用戶的基礎(chǔ)上，1%就代表了400萬(wàn)人。天秤座愛(ài)吃能玩，喜歡“貨比三家”，是12星座中的花錢小能手，去年天貓雙11，天秤座也是購(gòu)買力冠軍哦!
廣東寄出最多包裹
近兩年來(lái)，“電商順逆差”的說(shuō)法已經(jīng)被各省官員搬上講臺(tái)，并盡力通過(guò)扭轉(zhuǎn)電商逆差防止“省際消費(fèi)外流”。根據(jù)四川日?qǐng)?bào)社、四川省農(nóng)業(yè)廳、四川博覽事務(wù)局聯(lián)合西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《2015西部電商媒體觀察報(bào)告》，2014年到2015年，西部電商正加速由購(gòu)銷逆差區(qū)域向賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年，浙江省、廣東省、上海市、北京市、江蘇省、福建省、湖北省、山東省、天津市和湖南省成為電商順差最大的TOP10地區(qū)，這些省市的電商銷售額大于消費(fèi)額。從包裹數(shù)量上看，廣東省、浙江省、江蘇省是2016財(cái)年寄出包裹最多的三個(gè)省份，山東省、河北省、安徽省也入圍寄出包裹前十名，反映出這些地區(qū)在“草根網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”方面表現(xiàn)耀眼。
在各省份中，過(guò)去一年的“最佳進(jìn)步獎(jiǎng)”非河南省莫屬。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)2016財(cái)年銷售額增速TOP10省份中，河南省排名第一，江西、貴州、安徽、甘肅緊隨其后，中西部地區(qū)雖然發(fā)力較晚，但后勁十足。
就電商交易額而言，東部省份和一線城市仍然是佼佼者。阿里巴巴方面的數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年賣出金額前五省份依次為廣東省、浙江省、上海、江蘇省、北京市，買入金額前五省份依次為廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、上海市。 記者 婁花
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