青島啤酒劍指一帶一路 極致匠心贏得全球朋友圈

原標(biāo)題:青島啤酒劍指“一帶一路” 極致匠心贏得全球朋友圈

8月11日，“全球舉杯共分享——青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”在青島舉行。發(fā)布會(huì)上，來(lái)自全球的百位消費(fèi)者代表，被授予青島啤酒全球消費(fèi)者代言人的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。據(jù)悉，作為唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌，青島啤酒宣布將在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著“一帶一路”國(guó)家積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。

青啤全球舉杯共分享現(xiàn)場(chǎng)

精彩：

4款升級(jí)新品發(fā)布，青啤首席品牌官黃曉明實(shí)力賣(mài)啤酒

青島啤酒首席品牌官黃曉明

黃曉明現(xiàn)身賣(mài)啤酒

今天的發(fā)布會(huì)上，作為青島啤酒的首席品牌官，青島籍明星黃曉明空降現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)全場(chǎng)尖叫。更令人意想不到的是，黃曉明一現(xiàn)身便用英語(yǔ)、普通話(huà)、“青島話(huà)”三種語(yǔ)言跟全場(chǎng)打招呼，并稱(chēng)贊青島有“三好”：青島啤酒好喝;青島人好;青島景好。隨后，黃曉明化身“酒保”，賣(mài)力推銷(xiāo)青島啤酒，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛迅速升溫。

據(jù)了解，今天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒4款全球升級(jí)新品亮相。同時(shí)，青島啤酒限量版“百?lài)?guó)紀(jì)念瓶”禮盒也正式揭曉，該禮盒將經(jīng)典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產(chǎn)品，搭配啤酒紀(jì)念杯，在設(shè)計(jì)上集合全球不同國(guó)家的“干杯”語(yǔ)言，共同匯聚成“100”數(shù)字，詮釋全球舉杯共分享。

互動(dòng)：

因酒而聚，100位全球“酒友”為青啤代言

作為今天發(fā)布會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的另一個(gè)重頭戲，經(jīng)過(guò)前期征集產(chǎn)生的全球百位消費(fèi)者代表，從全球各地來(lái)到青島，齊聚現(xiàn)場(chǎng)。他們從青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波、總裁黃克興、紀(jì)委書(shū)記李艷、副總裁樊偉手中接過(guò)全球消費(fèi)者代言人的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。

青啤全球代言人歡聚青島

據(jù)了解，從6月份開(kāi)始，在全球社交平臺(tái)上，由青島啤酒開(kāi)啟的“斗圖模式”刷爆了各國(guó)人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計(jì)劃”面向全球公開(kāi)征集100位消費(fèi)者“代言人”：通過(guò)微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺(tái)，全球億萬(wàn)喜愛(ài)青島啤酒的消費(fèi)者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭(zhēng)先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自澳大利亞的消費(fèi)者代表Bryn說(shuō)：他在2014年的時(shí)候，在墨爾本在一個(gè)中國(guó)飯店第一次喝青島啤酒，很棒!來(lái)自加拿大的消費(fèi)者代表Carson說(shuō)，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時(shí)神清氣爽。來(lái)自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時(shí)候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認(rèn)為很好喝、很新鮮。于是，他們計(jì)劃進(jìn)口青島啤酒到阿根廷來(lái)，一年之后，他們真的把青島啤酒賣(mài)到阿根廷全國(guó)。“我們很驚訝，這個(gè)啤酒在我們國(guó)家擴(kuò)散得這么快!”……

雖然來(lái)到中國(guó)青島的時(shí)間很短，但這些來(lái)自全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者代表已經(jīng)入鄉(xiāng)隨俗了。現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒首席品牌官黃曉明向外國(guó)“酒友”提問(wèn)，對(duì)青島哪些事情印象最深，這些外國(guó)朋友竟然瞬間從英語(yǔ)切換到地道而流利的青島話(huà)：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

成就：

用極致匠心贏得市場(chǎng)，全球年消費(fèi)青島啤酒瓶可繞地球119圈

1903年，青島啤酒誕生。經(jīng)過(guò)114年的發(fā)展，青啤以“慢、專(zhuān)、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興介紹，每一分鐘在全球共有4萬(wàn)瓶青島啤酒被飲用，每年，全球消費(fèi)者消費(fèi)的青島啤酒瓶連起來(lái)，可繞地球119圈，地球往返月球7次。

“從青島啤酒走出國(guó)門(mén)第一天開(kāi)始，出口就不僅僅是為了賣(mài)產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。青啤的國(guó)際化戰(zhàn)略是‘高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度’三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國(guó)際化，從來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)、求量求快，而是扎扎實(shí)實(shí)做品牌，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。”青島啤酒公司黃克興表示，“直到今天，‘品牌帶動(dòng)下的發(fā)展’仍然是青島啤酒持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。我們相信，只有把品牌樹(shù)起來(lái)，才能立得住，打得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮。”

品牌：

海外知名度調(diào)查，青島啤酒排名食品飲料類(lèi)第一

在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、中國(guó)報(bào)道雜志社、新華網(wǎng)首次聯(lián)合發(fā)布調(diào)研報(bào)告《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》。

報(bào)告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國(guó)品牌之一。綜合最近三年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，青啤、聯(lián)想、華為等中國(guó)品牌，在海外均擁有較高的知名度。而在食品、飲料、酒水、餐飲類(lèi)產(chǎn)品中，青島啤酒排名第一。

在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，在部分國(guó)家青島啤酒認(rèn)知度超過(guò)90%，尤其在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國(guó)家的知名度高于發(fā)展中國(guó)家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的熟悉程度超過(guò)發(fā)展中國(guó)家的品牌。

戰(zhàn)略：

青啤“國(guó)際化”再出發(fā)，重點(diǎn)開(kāi)拓“一帶一路”

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國(guó)，中國(guó)正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者。作為青島啤酒全球化發(fā)展的里程碑事件，2017年青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100個(gè)國(guó)家地區(qū)，青島啤酒公司發(fā)布企業(yè)“一帶一路”市場(chǎng)拓展，扛起中國(guó)品牌在全球“高品質(zhì)、高價(jià)值、高可見(jiàn)度”的大旗。

青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波

布局“一帶一路”，青島啤酒的戰(zhàn)略化發(fā)展的藍(lán)圖已經(jīng)展開(kāi)。“市場(chǎng)無(wú)國(guó)界、品牌有歸屬。青島啤酒要做‘品牌強(qiáng)國(guó)’的不懈實(shí)踐者。”青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波表示，“百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中國(guó)功夫’中，扎根中國(guó)制造，做強(qiáng)中國(guó)‘質(zhì)’造，發(fā)展中國(guó)‘智’造。以‘中國(guó)產(chǎn)品走出去，中國(guó)品牌走上去，中國(guó)文化走進(jìn)去’，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著‘一帶一路’國(guó)家積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。”

作用：

青啤為青島市發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)新模式樹(shù)立了標(biāo)桿

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賈志忍表示，當(dāng)前，全球啤酒行業(yè)正迎來(lái)差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，謀求“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，打造全球化、高端化品牌正成為這一時(shí)期的關(guān)鍵詞。青島啤酒在推出新產(chǎn)品、探索新模式方面為輕工行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣本。

據(jù)悉，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)、以加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為核心任務(wù)的重大戰(zhàn)役，已在青島全面打響。青島啤酒通過(guò)創(chuàng)新求變，主動(dòng)立于時(shí)代前沿，通過(guò)堅(jiān)持特色化品質(zhì)，產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)互促，取得了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通過(guò)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同，遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，既讓中國(guó)品牌走向了世界，也把全球消費(fèi)者引到了中國(guó)，為青島市外向型經(jīng)濟(jì)新模式的發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿;為 “青島制造”的規(guī)模、品質(zhì)和地位進(jìn)一步提升，探索出了寶貴經(jīng)驗(yàn)，蓄積了發(fā)展后勁。