第三方支付又掀補(bǔ)貼大戰(zhàn) 下半場競爭重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移

原標(biāo)題:第三方支付又掀補(bǔ)貼大戰(zhàn)

7月中下旬，“高冷”的蘋果支付(Apple Pay)掀起了一輪實(shí)打?qū)嵉?ldquo;5折減免”紅包雨。日前支付寶、微信兩大巨頭又相繼宣布通過無現(xiàn)金活動(dòng)發(fā)起新一輪大額補(bǔ)貼。

7月31日，微信支付宣布，從8月1日起持續(xù)一整月，微信會投入巨額資金以鼓勵(lì)金、代金券和現(xiàn)金紅包等渠道推動(dòng)支付。據(jù)悉，微信今年的無現(xiàn)金日鼓勵(lì)金可積累、可分享給好友，借助社交優(yōu)勢向商家引流，商家還可通過小程序在群里發(fā)優(yōu)惠券。

與此同時(shí)，第一次發(fā)起大規(guī)模無現(xiàn)金活動(dòng)的支付寶也不甘示弱。螞蟻金服宣布，從8月1日起的一周內(nèi)，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費(fèi)超過2元，就有機(jī)會獲得獎(jiǎng)勵(lì)金，最高可達(dá)4888元，有超過1000萬線下商家參與。

多項(xiàng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在中國第三方支付市場，目前微信支付與支付寶二者的市場份額合計(jì)已超過了九成。此次兩巨頭發(fā)力“無現(xiàn)金”活動(dòng)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，其實(shí)只是在存量市場里，通過優(yōu)惠減免把用戶“搬過來搬過去”而已。

隨著移動(dòng)支付日漸從大型商超滲透到路邊攤、菜市場等消費(fèi)場景的“毛細(xì)血管”，智能手機(jī)幾乎已成為不少市民的“一卡通”。然而巨頭們爭相搶灘的“無現(xiàn)金”活動(dòng)真的能“消滅現(xiàn)金”嗎?

昨日下午4時(shí)，記者在永輝商場(恒基店)觀察了約10分鐘左右，期間有18位顧客結(jié)賬。其中，有10位使用了現(xiàn)金，他們大多年紀(jì)較大，有6位使用支付寶，他們相對年輕，剩余2位選擇刷卡。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著備付金集中存管等政策落地，第三方支付機(jī)構(gòu)躺著賺錢的時(shí)代即將終結(jié)，移動(dòng)支付行業(yè)的下半場競爭，將主要集中在線下爭奪、跨境支付、行業(yè)重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新上。

“未來，支付機(jī)構(gòu)通過大數(shù)據(jù)分析等方式，描述用戶行為畫像以及為B端商家賦能，打造屬于自己的護(hù)城河。”易觀智庫高級分析師馬韜說。