新《廣告法》將實施 自媒體虛假廣告或罰百萬

“發(fā)紅包了，收紅包的小伙伴們請幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下信息吧。”在微信群里收到這樣的消息，很多人會毫不猶豫搶紅包然后轉(zhuǎn)發(fā)。收紅包手要快，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告卻要“三思”。近日，司法部中國法制宣傳司發(fā)出提醒，9月1日起實施的新 《廣告法》中明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔相應(yīng)的法律責任。

幫轉(zhuǎn)廣告惹朋友埋怨

市民孫先生喜歡玩微信，在微信上擁有好多微信群。前不久，其中一個群網(wǎng)友在推銷運動鞋，該好友在群中發(fā)了一個微信紅包，孫先生隨手搶了一個紅包。但隨后，其好友就讓搶到紅包的朋友幫她轉(zhuǎn)發(fā)賣鞋的廣告，孫先生告訴記者，他當時也沒有多想，就將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

過了一段時間，孫先生竟因為此事接到另一位好友的埋怨，“我朋友打來電話說，他購買了我轉(zhuǎn)發(fā)廣告中的一款運動鞋，買回來后發(fā)現(xiàn)是個劣質(zhì)貨，沒穿幾天就開膠了。“他說看到是我發(fā)的，覺得是信得過的朋友，所以才買的，沒想到買來了劣質(zhì)貨。”只搶到1元紅包的孫先生一肚子委屈。

朋友圈廣告讓朋友難做

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多市民也有這類煩惱。“現(xiàn)在朋友圈基本都被廣告攻占了，經(jīng)常遇到一些微信朋友繞著彎讓幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，想拒絕或者屏蔽，又不好意思，很無奈。”市民王女士說，礙于情面，有時候她也會轉(zhuǎn)發(fā)一些好朋友賣產(chǎn)品的廣告，但也給自己惹上了不少麻煩。王女士告訴記者，前幾天她幫朋友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條面膜廣告，誰知道另一位好友看到后，覺得不錯，就買回來使用。但是這個面膜卻讓朋友臉部過敏了，礙于情面，又不好找王女士退貨或者賠償，但兩人的關(guān)系明顯受到了影響，這讓王女士覺得十分難受。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，近幾年，隨著微博、微信使用的人越來越多，微信朋友圈、微博的廣告也越來越普遍。有的市民甚至在微信群中發(fā)紅包，并要求搶到紅包的朋友幫忙在朋友圈發(fā)布廣告，這種隨手轉(zhuǎn)發(fā)的廣告引起的糾紛越來越多。在這些矛盾糾紛中，市民產(chǎn)生了不少疑惑：收了“小紅包”幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈廣告是否需要承擔法律責任?如果沒有收取任何費用，幫忙推銷產(chǎn)品是否也需要承擔相應(yīng)法律責任?

說法

轉(zhuǎn)發(fā)廣告需擔責

青島大成律師事務(wù)所的王文濤律師告訴記者，2015年9月1日，新《廣告法》實施，在新《廣告法》第二條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊《廣告法》規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟組織”的范圍，已經(jīng)擴展延伸到了自然人。也就是說，新廣告法規(guī)定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。如何界定朋友圈發(fā)出的信息屬于廣告?王文濤說，按照新舊《廣告法》中的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。如果轉(zhuǎn)發(fā)者并未收取紅包或其他費用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢?新《廣告法》已經(jīng)刪除了舊《廣告法》中關(guān)于涉及“費用”前提，因此，自然人無論是否收取了費用，都不影響其所發(fā)布信息是屬于廣告的性質(zhì)。

如果市民主體身份屬于廣告發(fā)布者，也的確發(fā)布了廣告，其需要承擔哪些責任呢?王文濤表示，按照新《廣告法》第五十六條規(guī)定，“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。”如果發(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。“具體到轉(zhuǎn)發(fā)廣告的人來說，如果轉(zhuǎn)發(fā)的廣告是虛假廣告，給消費者造成了損失，轉(zhuǎn)發(fā)人也需要承擔相應(yīng)的責任。”王文濤表示，廣告費用無法計算的，處20萬元以上100萬元以下的罰款。后果嚴重的還須承擔刑事責任。

(記者 徐棟)